“中国平安”商标荣耀诞生

　　中国平安公司核心商标“平安”、“PINGAN”最早于1988年公司成立后开始使用，至今已持续使用29年。 “平安”商标早在2004年通过司法途径获得“中国驰名商标”的认定，并在2016年再次通过商标异议程序获得“中国驰名商标”认定。从注册“平安”商标之日起，公司就非常重视“平安”商标的合法使用，并全面整合实施“平安”商标的品牌战略工程，对核心商标进行了合理的布局保护，同时启动公司全球化品牌保护战略。截止2016年公司累计申请商标共3337件，获得注册的商标1493件。海外商标申请共179件，获得注册174件，其中通过马德里国际注册的商标3件。

　　“中国平安”商标设计理念

　　平安旨在创造一个融中国传统文化及现代品牌理念为一体的新标识。新字标识设计采用了中国传统文化中“外圆内方”的哲学思想，又结合明快、简洁的国际品牌设计潮流，既有传统特色，更具现代时尚风范。A字的等边三角造型，令人联想起中西方的各式小屋，寓意呵护、关爱及家的形象。绿色方块中的绿色象征着生命、生机、活力，方块形象契合家庭，也暗合中国传统“孔方”钱币造型，有财富、瑰宝的象征。将生命、财富、瑰宝藏于家中，是一种安心的感觉，一种可以安坐家中，幸福平安的感觉。通过品牌名称、字标的设计，以及在文字和视觉上的体现，“平安”希望表达对股东、客户、员工及社会负责的企业使命，凸现中国平安努力成为现代中国人首选的综合金融集团，融保险、银行、投资服务于一身之品牌形象。

　　 “中国平安”商标注册成长

　　中国平安于1988年从蛇口起航，并在1996年开始针对“平安”商标在“保险”服务上申请注册。公司的商标注册分为三个发展阶段：第一阶段，公司成立后至2000年，在此阶段，以保护使用中的核心商标为主，共申请注册商标32件，全部获准注册；第二阶段，自2001年至2009年，随着平安业务蓬勃发展，知名度、美誉度快速上升，公司对核心商标进行了合理的布局保护。公司启动“平安”商标的全领域注册保护及加强在使用过程中子品牌的商标保护。同时配合公司全球化战略对“平安”“PINGAN”商标在海外申请注册保护，“平安”“PINGAN”商标通过马德里国际注册的方式在澳大利亚、欧盟等国家进行了注册保护。在此阶段公司共申请了294件商标注册，242件获得注册；第三阶段，2010-2016年，除继续加强并巩固核心商标的注册保护外，为应对互联网金融的浪潮，对快速推出的金融产品的产品名称提出商标保护申请。在此阶段，公司的商标保护有了爆发性的增加，共申请了3011件国内商标注册，其中1219件获得注册；179件国际商标注册。截止2017年10月20日，累计共申请商标3920件，累计已注册商标1948件，海外申请283件，海外注册177件，遍布106个国家和地区，马德里途径成功注册4件。

　　“中国平安”商标广泛运用

　　“平安”、“PINGAN”商标应用于平安集团旗下所有成员包括平安寿险、平安产险、平安养老险、平安健康险、平安银行、平安信托、平安证券、平安大华基金等共72家控股子公司及与其它与平安关联公司。 “平安”、“PINGAN”商标的使用覆盖了“大金融资产”和“大医疗健康”两大产业，并围绕保险、银行、资产管理、互联网金融四大板块，贯穿线上线下全生命周期的金融服务。“平安”品牌一直秉承为客户创造“专业，让生活更简单”的品牌体验，获得持续的利润增长，向股东提供长期稳定的价值回报。

　　“中国平安”商标获驰名商标保护

　　30多年来，中国平安投入了大量人力、物力、财力持续使用、持续宣传包括“平安”、“PINGAN”商标在内的所有自创品牌，长期的使用与宣传使得“平安”成为名副其实的驰名商标。“平安”商标早在2004年在司法程序获得“驰名商标”保护，并在2016年在商标异议程序获得“驰名商标”保护。“中国平安”商标维权保护

　　随着“平安”品牌知名度的日益提升，引来很多不良企业“傍名牌”、“搭便车”，肆无忌惮的侵犯平安品牌权益。对此，公司毫不手软、重拳出击，通过发起“暴风维权”行动，利用大数据、AI等科技手段使侵权者无所遁形，调动法律合规、品宣、财务、采购、IT等各个部门力量，集中以法律途径予以打击。截止2017年10月31日，已经发现线索1845条，核实处理1210起，非诉手段成功制止侵权770件，诉讼维权11起，已取得赔偿金830余万元。这不仅有效打击了侵权者的嚣张气焰，保护了公司品牌的良好声誉；更是积极地履行企业的社会责任，响应政府保护知识产权的号召，有力地促进市场公平竞争，净化了社会环境。