新闻热线:0530-5122000

通讯员qq群:162622105

大众报业集团主办

首页 > 菏泽财经频道 > 彩票

五粮液贴牌曾达上百种 专家:应收缩品牌优化形象

2012-02-10 14:15:00 作者:  来源:中国广播网
据经济之声《天下公司》报道,五粮液有多少个品牌?根据五粮液官方的说法,从2003年至今,五粮液一直延续着“1+9+8”的策略。“1”指价值高达586亿元、连续17年稳居国内食品饮料行业第一的五粮液主品牌。“9”和“8”分别指的是9个全国性品牌和8个区域性品牌。其中就包括五粮春、五粮醇、五粮神等等。

      据经济之声《天下公司》报道,五粮液有多少个品牌?根据五粮液官方的说法,从2003年至今,五粮液一直延续着“1+9+8”的策略。“1”指价值高达586亿元、连续17年稳居国内食品饮料行业第一的五粮液主品牌。“9”和“8”分别指的是9个全国性品牌和8个区域性品牌。其中就包括五粮春、五粮醇、五粮神等等。

      那么五粮液为什么要发展这么多区域品牌呢?白酒专家铁犁表示,这是因为中国地域广大,区域性的品牌可以更好的满足不同地区的需求:

      铁犁:中国是一个13亿人口的市场,中国的人口相当于欧盟的2.5倍,在这样一个范围内所以中国的不同区域销售不同的酒,也就是说中国的品牌真正叫得上全国意义上品牌的话,真正意义上的全国的品牌白酒当中可能不超过5个,所以几个省区销售的品牌可能有10来个。跨了一个省区内销售的品牌可能有100多个,那么在一个地级市能够销售的品牌可能有3、5百个,所以五粮液要做大它的规模,要针对不同的区域市场,可能它就要做一些区域性的品牌,比如说五粮液在湖南湖北以前销售的(两富春),在北京销的金酒,就是大体上还是根据市场的情况来对应的推广它的产品和品牌。

      如果按照“1+9+8”这样算下来,五粮液至少有18个品牌。实际上,这已经是缩编之后的数量了。此前五粮液在白酒界首创了贴牌扩张、买断经营的方式,在中高低端的各个细分市场形成了众多子品牌。在高峰期的2002年左右,曾有上百种不同档次标称“五粮液股份”生产的不同品牌产品,并为五粮液带来了不菲的利润。

      张立栋:我没有梳理过他有多少个子品牌,但是我知道有很多像北京地区像金酒,原来有很多都是跟五粮液有关系的,我们拿白酒瓶在下面可以看到五粮液股份有限公司什么什么出品,这个你就知道了,和这五粮液是有关系的,虽然这个品牌的名字和五粮液根本不沾边。

      但实际上这还算是已经开始瘦身了。曾经数量众多的“超生”子品牌,虽然给五粮液带来了销量增长,但却稀释了五粮液的高端品牌价值,拖累了五粮液的高端形象。所以,五粮液也意识到了这一问题,并在10年前开始瘦身,提出“1+9+8”的品牌战略。并在2002年后削减了38个市场表现差的子品牌。

      虽然五粮液品牌收缩略显成效,但仍未能从根本上解决问题。据了解,五粮液旗下仍共有60个系列,其中仅五粮液酒系列就分52度五粮液、珍藏五粮液、五粮液年份酒等28个品种,其他子产品更是种类繁多,有经销商表示:“一方面五粮液在收缩贴牌产品,一方面仍有新的贴牌产品出现。还有一些你在市场上听都没听过的产品,也以五粮液生产的名义通过各种渠道售卖。”  

      不久前,五粮液的贴牌酒--自园春酒就被广东省工商局检测为质量不合格。更让人吃惊的是,这个次被查出问题的自园春酒生产日期为1998年,距今已有14年时间。也就是说,14年前的贴牌酒,现在还在销售。这给五粮液的品牌造成了非常不利的影响。


相关阅读:

大众网版权与免责声明
1、大众网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经大众网的书面许可,任何其他个人或组织均不得以任何形式将大众网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任何形式的资讯散发给其他方,不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存;不得修改或再使用大众网的任何资源。若有意转载本站信息资料,必需取得大众网书面授权。
2、已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:大众网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明“来源:XXX(非大众网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。

 

网友热帖

重磅专题

记者调查

论坛热帖