在这个信息爆炸的年代，阅读和“知识”似乎触手可及：打开电视就可以看到《见字如面》、《中国诗词大会》这种文化综艺盛宴，通过微信公众号就可以实现“相互帮读”，平时在公交地铁上也能随时随地轻松阅读几篇好文章……然而，都市人享受愈发便捷丰富的阅读生活的同时，许多乡村孩子却依然缺少基本的阅读条件。

　　看似难以弥合的城乡教育差距背后，其实是能滋养成长的书籍资源的匮乏。去年，一场地铁丢书行动燃起许多都市白领对“书”这一传统媒介的热情。虽被质疑过于娱乐化，但已经让有心人意识到，好书不应该静静待在书架上落满灰尘，而是应该流动起来，才能发挥更大的价值。因此，一群关注乡村的人也在思考，这些好书怎样才能从城市流向乡村呢？

　　1、被重新发掘的阅读价值

　　事实上，在很长一段时间里，匆忙的中国人似乎忘记了阅读。2015年，中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全国国民阅读调查显示，我国国民人均纸质图书阅读量仅为4.58本，电子书为3.26本，远远落后于发达国家，甚至略低于泰国。只有20.8%的国民对自身的阅读状况表示满意，比2014年下降了5%。

　　这种情况正在悄然发生变化。最近一两年来，阅读的价值正在被重新发掘。

　　一方面， 阅读是为了更快：更快进步、更快成长、更快抵达梦想。崔健在歌里唱：不是我不明白，是这世界变化快。生活在快节奏的现代都市，人们只有通过阅读不断获取知识和技能。阅读事实上成为一种智识上的“刚需”。尤其是，随着互联网全方位渗透到个人生活，诸如喜马拉雅、懒人听书等碎片化资讯平台，更加强化了“终身学习”的观念。

　　另一方面，阅读也是为了更慢：更慢观察、更慢体会、更慢享受生活。《见字如面》和《中国诗词大会》因有质感的阅读而受青睐，国内许多书店因转型文化体验区而重新进入大众视野。从这个意义讲，阅读也被视为有质量、有厚度的生活，必不可缺的元素。

　　然而，当我们讨论阅读时常常只是关注城市，而忽略了乡村。当城里孩子捧起童书或iPad时，乡村孩子又通过什么来获取知识的滋养？

　　据《中国留守儿童心灵状况白皮书》（2015）显示，我国的城镇儿童拥有着童书资源的88.9%，而农村儿童只拥有11.1%。这说明，我国存在着严重的农村儿童“阅读缺失”情况。

　　今年1月21日，平安人寿联合幕天公益发起了幕天捐书项目，将目光放在了看似并不需要太多成本的捐书公益，希望以这样的“小事”撬动全社会大众读好书、捐好书，让乡村少年同样能从阅读中获得向上生长的力量。平安人寿董事长兼CEO丁当在年后给公司员工的信中就提到，捐书公益虽为小事，但一个社会的善意必从小事开始，继而影响到更多国民。

　　2、让捐书成为无处不在的全民运动

　　忙碌的都市生活，留给人们持之以恒做公益的机会和时间不多。捐书看似“小事”，但做起来并不轻松。捐给谁，怎么捐，都不免叫人头疼。幕天捐书的目的之一，就是要让捐书成为举手之劳的公益行动。

　　丁当提到，幕天捐书项目在“平安金管家APP”上登陆，共设计了五大互动功能，客户通过任意功能都能参与，捐书将变成“无处不在”的“小事”，是最易行的人人公益。

　　“好书分享”每周上线一本老少皆宜的好书，用户既可收进自己或孩子的阅读计划当中，又能把好书分享给亲朋好友。当图书被分享到一定次数，平安人寿将捐出相应新书，丰富乡村课堂图书角。

　　用户家中的闲置书籍，则可通过“门店捐书”或“上门收书”两个功能送到平安人寿门店，书籍将统一打包寄出。

　　“运动＋阅读”才是健康新生活的完美搭配，“捐步筹书”打通“健康行”，用户把每日步数捐赠出来，平台每日筹集满1000万步，平安将捐资筹建1个幕天乡村课堂图书角。

　　“义工报名”提供了深度参与的机会，根据自己的技能、精力、资源等，用户可报名并完成幕天公益发布的志愿者任务。

　　捐书非一日之功。幕天捐书要做的不是“一次性公益”，而是要成为“全球最大书籍捐赠公益平台”。平安人寿调动了全部业务员投入行动，并吸引和倡导保险客户乃至全社会公民一起参与，让尽可能多的城市闲置书籍流入乡村，让广大乡村少年能读到更多、更好的书，并进一步开展教师培训和支教行动来指导阅读。

　　3、唤醒阅读——捐书公益的隐喻

　　早在去年，平安人寿联合幕天公益，已成功募集了1000个乡村课堂图书角的建设善款，在“捐书助教”活动上也筹集到比预期目标超出171%的10万本书籍。作为线上主要阵地，“平安金管家APP目前已有过亿客户，具备足够大的体量支撑“最大书籍捐赠公益平台”的目标。而百万业务员和作为中转站的上千家门店，将为好书从城市流向乡村提供一个巨大而畅通的网络。

　　丁当表示，从1994年援建第一所希望小学开始，平安就深耕于教育公益领域。

　　事实上，中国乡村的物质贫困已在明显改善。然而，“精神贫困”的解决进展却相对缓慢。在这个崇尚知识和信息价值的年代，身处相对封闭的环境，乡村少年最欠缺的是开放的知识来源和丰富的教学资源。仅仅捐钱捐物，不能解决根本的问题。授人以鱼不如授人以渔。反哺农村、捐赠知识，更加成为一种稀缺的公益。

　　作为承担生产发展和社会责任的角色，企业的行为很多时候会成为一个隐喻，正如苹果改变人们对智能手机的审美、微信重新定义了社交、滴滴和优步改变了出行，人们生活方式的进化均离不开这些企业行为。

　　而当捐书成为日常，大众对阅读和知识的认知同样将被唤醒。目前，与互联网高度融合的幕天捐书，已体现出平安人寿的全新公益形态。与相对小众的传统公益相比，通过整合线上线下资源，幕天捐书将成为更大众化的O2O泛慈善公益平台，拥有完整的公益生态圈，成为人人公益的基础，更能迅速连接偏僻乡村，汇集更广泛的社会力量去弥合城乡差距，同时唤醒和强化人们对书籍和知识的认知。在这个消费主义盛行、互联网渗透生活的时代，将有更多人重新回到阅读的深处和高处，改善精神生活。