大众网·海报新闻记者 徐德波 李威 菏泽报道

　　近日，一部30集的汉服网络剧在山东曹县正式开机拍摄，让这个鲁西南小县城再次成为社会各界视线的焦点。

　　对于了解影视拍摄的行内人来说，拍摄一部30集的网络剧投资肯定是不少的。受新冠肺炎疫情影响，今年很多行业都受到了影响，然而为何，在曹县这座不起眼的县城里却还有企业愿意花大代价拍摄一部网络剧呢？

7月1日，曹县新媒体直播示范基地暨网络剧开机仪式在云龙广场举行

　　“网络剧属于‘快销品’，也是现在年轻人追逐的潮流，剧中各种元素都需要快、新，因为古装选题和主角的设定因素，投入最大的就是服装的选取与供应。”山东初醒影视传媒公司总经理、网络剧出品人李字雷告诉记者，正是因为看中了曹县汉服产业链齐全、规模较大的优势，才选择在曹县开机，在汉服产业源头入手，可以在网络剧中展现最新的汉服潮流，还能节省大量物力，自己的短视频带货营销模式还可与曹县众多汉服企业强强联合。

　　近年来，汉服文化在各大城市年轻人中形成一种新的风潮，越来越多的年轻人选择从穿汉服上街，汉服承载的不仅是一种生活美学，更是无数中国人对传统文化的向往与自信。据业内调查数据显示，2019年中国汉服行业迎来井喷，市场销售规模达到45.2亿元，而曹县汉服电商销售额就高达近19亿元，并且上升态势明显。

　　如今，曹县正在全力打造国内最大汉服生产基地与中国汉服源产地品牌，曹县已拥有汉服种类2000多个，原创汉服加工企业600多家。但曹县电商最初起步凭借的却是演出服，演出服是表演服饰的统称，分类并不精细。从演出服到汉服，再到形成产业基地，打出响亮的品牌，这其中是产品品质和产业升级的提升。

曹县汉服体验馆

　　今年5月，鲁西南首家汉服体验馆落户曹县。汉服能够在曹县依靠电商获得高速发展，最初动力是曹县的农民对脱贫致富的渴望。2017年10月30日，人民日报用大半个版面，发表了报告文学作家、人民日报社山东分社社长徐锦庚的作品《芝麻开门》。文章是人民日报副刊“新时代之光”栏目的开篇之作，讲述了曹县丁楼村村民依靠电商销售演出服脱贫致富的生动故事。

　　不同于被称作“世界超市”，同时也是全国最大的淘宝村集群的义乌市，拥有着源远流长的商业文化和全国无可比拟的网货资源，曹县的农村电商几乎一切都是从零开始。二十前的丁楼村，村民以加工制作影楼服饰为生，主要靠肩挑人扛，到城里摆摊设点，或者上门推销维持生意，销量十分有限。在这种状况下，越来越多的村民选择了背井离乡外出打工谋生。

　　丁楼村的发展是曹县整个农村电商产业发展的一个缩影。2010年前后，随着部分丁楼村村民回乡创业，有村民通过淘宝网开设网店，开始销售演出服、摄影服等，却意外收获大笔订单，并很快开起了自己的服装工厂。受此启发，后来全村人都开始做起了淘宝电商，规模也越来越大。而这种农村电商创业风潮，很快就从一个村子向周围村落、乡镇迅速扩散。

企业林立的大集镇丁楼村

　　很多人疑惑为何电商能够在经济相对落后的鲁西南——菏泽曹县大放异彩？寻其根本，这与当地政府对电商产业的发展，特别是对农村电商发展的重视是分不开的。面对“丁楼村”引发的农村电商之风，曹县县委、县政府敏锐地意识到，电商是曹县实现“弯道超车”的一个机会，必须抓住。

　　于是，曹县一系列关于扶持和引导农村电商发展的政策很快出台跟进。丁楼村成了曹县“第一个吃螃蟹”村庄，村民人均年收入超过10万元。如今，像丁楼村这样电商年销售额达到1000万元以上的淘宝村，在曹县已有124个，占全县所有行政村的近六分之一。

　　电商的兴起，让曹县迅速找到了对接广阔现代市场的舞台，这个传统农业大县也从名不见经传“摇身一变”成为了全国最大的演出服饰产业基地，从一穷二白的农业县变成全球最大的木制品跨境电商基地。山东曹县与浙江义乌一样成为了“超大型淘宝村集群”，电商带动了超过30万人就业，2万余人实现脱贫，12个省级贫困村发展成为淘宝村，实现了整村脱贫。

曹县e裳小镇电子商务产业孵化园

　　随着互联网信息化高速发展，曹县电商也面临着产业转型升级的问题，作为曹县电子商务服务中心主任的兰涛，时常思考：曹县电商发展的未来之路该如何走？“如今，曹县汉服全网销售额占到全国同类市场的三分之一，已经形成了相当完善的上下游产业链条，曹县演出服电商产业基本完成从比拼价格的演出服饰低端市场往汉服等高端品质、文化类产业的升级转型。”兰涛说。

　　当前，曹县正在探索如何通过培育电商新模式、新业态，提高市场竞争力。通过建设“表演服产业集群”“中国原创汉服文化产业集群”，带动了演出服产业从传统单一演出服饰迭代升级到汉服、古装、工装等更有竞争力、附加值更高的产品。除了表演服饰外，曹县还打造了“木制品产业集群”“木制品跨境电商产业带”，并且通过建设县乡村三级电商服务体系，在推进电商供应链发展的同时也为农副产品上行做好了渠道与助力。

曹县县委副书记、县长梁惠民（右）身穿汉服通过网络直播推介汉服产品

　　今年新冠肺炎疫情期间，直播卖货成了消费热点，曹县电商也不干落后。“县长来了”“县长为汉服代言”“县长能穿一下汉服吗”……今年3月19日晚8时，曹县县委副书记、县长梁惠民身穿汉服亲自“披挂上阵”，准时出现在直播间里，推介曹县汉服，活动共收获480多万人次观看，曹县多家参与直播的品牌汉服单日销量过千单。

　　网络剧虽然离正式电视剧、电影等大文化产业还有一定距离，但也从中看到了电商产业对曹县的影响力。日前，商务部发布的《2019中国电子商务报告》中这样评价曹县电商，“电商让原本不具备竞争优势的曹县重新获得了活力，同时催生了诸多关联行业，从而进一步带动了经济发展和产业兴旺。”

　　可以预见，在不久的将来，曹县电商产业将成为曹县突破“鲁西”、奋起直追“江浙沪”的一把利剑。