大众网·海报新闻记者 张广辉 通讯员 石秀 菏泽报道

　　11月6日至11日，“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”电商促消费活动在全省掀起了一轮促销热。菏泽市各县区各企业积极参与，面向全国展现菏泽特色产品，擦亮了菏泽市电商金字招牌。据不完全统计，活动期间，全市共举办各类电商直播活动数千场，销售额超过25亿元。

　　充分准备 营造浓厚氛围

　　在活动筹备阶段，菏泽市商务局认真传达省商务厅有关通知及方案，着力落实省商务厅部署要求，制定“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”菏泽市活动方案，向7县4区下发通知，帮助各县区商务主管部门共同做好活动策划、组织、宣传、推广、总结等工作，确保各县区直播活动有亮点、有热度。

　　为扩大宣传覆盖面，菏泽市商务局充分利用菏泽电子商务、菏泽商务等微信公众号和大众日报客户端、大众网、闪电新闻、海报新闻客户端、鲁网等媒体平台以及主流社交分享平台（抖音、快手、微信、微博、微视），对此次活动及全市促消费情况进行全面的宣传报道。

　　同时，各县区组织商家在抖音、快手、淘宝等平台，做好“乐购山东”话题、内容短视频推广、网红直播等活动主题宣传，形成全媒体、全流程、全天候宣传热度，共同营造浓厚的消费氛围。

　　火热参与 特色电商产业各显神通

　　活动期间，菏泽市商务局广泛发动各县区各企业充分利用省商务厅联合有关机构提供的活动筹办、网络流量、金融补贴、直播服务、短视频制作、宣传推广等活动资源，开展各类线上活动。创意家居、休闲食品、农产品等特色电商产品销售火爆，呈现出广阔的市场前景。

　　菏泽市有多处木制工艺品集群，曹县有以睿凡、森美、莹通、爱必居、林盛等为代表的50多家创意家居企业。11月1日当天，睿帆工艺在各电商平台的销售额在1500万左右，一款方凳冲进了抖音产品热榜前三；定陶区张湾镇湾子张村是远近闻名的淘宝村，主要销售换鞋凳、懒人沙发、办公家具等用品，仅天猫店铺就有20余家，日发单量过10000单，单日销量破千万；成武县双11总出单量达61200单，交易总额达3700万元，仅成武斯达特商贸有限公司、山东成武鑫木业有限公司等家具企业出单量就达 24500单，交易额达2200万元；东明县山东怡佳居工艺品有限公司公司电商交易额达到1200万元。

　　双十一期间，定陶区的山东稻香村糕点在天猫、京东等旗舰店电商销售额已达1亿元，日均销量30万单；东明县年年宏食品有限公司旗下“年年宏食品”天猫店、6个淘宝店铺、1688企业店铺、拼多多店铺里的主销产品提前一周开始降价，提前进入了双十一的“战斗模式”，电商交易额达到900万元；东明一品农夫有限公司整合全县农特产品创立“沃·东明”公共品牌，举办多期“一元购”等促销活动，面条、粉条、西瓜酱、小米四类产品成交量达到2.2万单，销售额达1000万元；牡丹区的龙池牡丹销售额较去年上涨130%，牡丹产品销量占全网销售总额90%以上；鄄城县采取“直播主场+企业分场”的方式进行，参加活动的有晨雨红糖、斗鸡蛋、蜜薯、于家烧牛肉、泡椒鱼皮、养正面条等30多家特色企业约近百种产品，累计观看量150多万人，销售产品25000多单，交易额达300多万元；曹县韩集麻糖这种非遗产品站上“电商风口”纷纷开设线上直播账号，天之润麻糖在双十一单日最高销售额就达到了40万元；高新区的范府食品肌肉小王子品牌，双十一期间，健身代餐鸡肉产品等各类产品销量超过10万单，零售额7902万元；郓城县举办“喜迎双十一·晒出你的战绩”直播促消费活动，牛肉香菇酱、仲堌堆西瓜酱等知名郓城品牌和苹果、蜜薯等优质农产品上架“e品好郓”直播间，广受好评；开发区电商品牌凯瑞玛有料的短视频、有趣的粮票红包、丰富的海报、多平台种草以及与淘宝吃货联动，在活动中收获颇丰；巨野县天才贝贝地垫加工厂通过自己注册6家淘宝店，以及周边80多家分销商网店，双十一当天发货量达一万单；定陶、巨野等县区举办电商交流会、直播培训班等，为菏泽市电子商务发展提供更多的人才支撑。

　　表演服饰产品拓展呈现新特色 曹县电商更加“出圈”

　　今年是曹县“出圈”后的首个双十一，曹县在天猫品牌主题片《我们普通的一天》，与北上广、重庆、长沙等一、二线城市共同出镜，一起讲述双十一的电商故事；曹县汉服龙头企业辰霏服饰有限公司亮相第四届进博会山东老字号暨非遗文化体验馆，企业设计总监赵晗从早上开馆，就忙着向各地参观者介绍汉服文化，和多个参展企业达成合作共识，并与上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄探讨汉服文化，进一步推动了曹县汉服的“出圈”。

　　拼多多平台大数据显示，全国汉服销售排名前2000家网店，有1200家来自曹县，前100名汉服店铺一半以上在曹县，其中前15名曹县占10个。另外，受曹县汉服首次亮相进博会影响，社会对曹县汉服的接受度比以往有所提高，在此次双十一活动中，部分汉服商家在前三天提前购活动中，个别款汉服销售一空，大大振兴了商家们的信心。大集镇、安蔡楼镇、阎店楼镇等的汉服出战双十一中收获颇丰，曹县销售额超过1.4亿元，比去年增长2000万元。

　　线下响应 商超紧抓热点

　　在今年的“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”电商促消费活动中，菏泽市很多线下品牌门店也纷纷响应，打出双十一促销广告，如银座商城、三信超市等大型商超企业均举办了线下促销活动。

　　银座商城联合众商家开展了一系列线上线下活动，部分商品11元限时抢购、超市满111可返100元等优惠，让顾客在省钱的同时，又得到了真真切切的购物体验；三信超市个别时段部分商品4.9折起，并且还推出各种各样的优惠活动，周边市民纷纷前来选购，现场人气异常火爆；全友家居推出全场家具出厂价销售，并在曹县征集全有新品样板房成本价20户。

　　“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”电商促消费活动，抓住了双十一期间群体性消费热点，菏泽市通过本次活动面向全国展现了菏泽特色产品，促进了菏泽市消费提档升级。据不完全统计，双十一期间，全市共举办各类电商直播活动数千场，销售额超过25亿元。