花冠60周年启幕礼现场

与会领导合影留念

花冠集团董事长刘念波致辞

　　□大众网记者 邵建国

　　1月23日，“迈向新甲子·共赢大未来”花冠60周年启幕礼，在泉城济南舜和大酒店隆重举行。山东省白酒协会会长姜祖模、山东省食品工业协会会长郭友武、花冠集团党委书记刘法来、花冠集团董事长刘念波、中国著名营销专家——北京正一堂战略咨询公司董事长杨光以及来自全省各地的精英经销商代表、供应商代表、高端消费领袖代表、新闻媒体记者、花冠集团各事业部团队，共计2000余人参加了此次盛会。

　　新时代，新发展。此次盛会虽划上了圆满的句号，许多精彩瞬间仍烙印在与会者的脑海中，但更令他们钦佩的是，花冠集团60年的厚积薄发、如今的冠艳群芳以及未来的更美绽放。

　　躬耕一甲子，“三边政策”培育四大板块市场

　　从1958年成立以来，花冠人一直秉承“实实在在做人、认认真真酿酒”的宗旨，精心于把酒酿好，特别是1999年改制以来，花冠踏上了飞速发展的征程，到今天在竞争激烈的山东白酒行业中，花冠俨然已成为鲁酒领军企业。

　　上世纪90年代后期，鲁酒整体发展进入缓慢期。但从那时起，花冠集团高层审时度势、抓住时机，通过一系列的战略举措实现了企业的迅速崛起。

　　刘念波在会上表示，花冠集团正是通过调整人才结构、原酒储存能力与储存结构、产品结构和市场结构，来解决企业面临的三个不匹配，即生产能力和销售量的不匹配、人才成长速度和企业成长速度的不匹配、市场营销能力和销售管理能力的不匹配。

　　从2003年到2010年，花冠进入了做大做强的资本运营阶段，产业快速扩张，先后并购了御思香、曹州老窖、江苏大风歌等酒企，成为山东最大的粮食酒生产基地之一。从2009年至今，花冠进入新的发展阶段——知识管理和集团平台化管理系统阶段，市场布局上也面向全省，试点全国，正向“学习型、价值型、集团型”企业进军。

　　近年来，花冠实行“边布局、边突破、边发展”的“三边政策”，以菏泽、济宁为大本营市场，以聊城、临沂、日照、枣庄为重点市场，打造鲁中、鲁北、鲁东、苏北4个大板块市场，从而逐步实现全省化市场布局。

　　领军鲁酒，开创“花之冠-鲁雅香”高端品类酒

　　花冠集团不忘初心，砥砺奋进，准确把握经济形势、不断改进经营模式，大力实施“品牌战略、市场战略与人才战略”，实现了快速与稳步发展。目前，花冠集团已形成白酒主业板块、葡萄酒产业板块、金融投资板块和其他板块组成的的四大产业发展格局，进入鲁酒的第一方阵。

　　在技术层面，花冠目前拥有“一站一院”（中国白酒大师工作站和中国白酒研究院）；在技术能力上，花冠拥有中国白酒大师1人，国家级白酒评委8人，省级白酒评委13人；在生产规模上，花冠拥有酿酒发酵池12000个，年产量可达2万吨，储酒能力达10万吨。

　　在平台层面，花冠拥有花冠·国花酒庄，花冠集团斥资1.6亿打造的国花酒庄将成为中国白酒、鲁酒的品牌和文化传播中心，致力于弘扬中华白酒文化、酒庄文化、储酒文化和齐鲁文化；此外，花冠坚守16年之久的“九九储酒文化节”目前也已经成为一个传播平台，将继续鲁酒文化的传承和传播。

　　杨光认为，花冠崛起的因素有很多，如花冠是鲁酒中真正有着成熟的、规范的、独到的市场操作模式和方法，能够快速在一个市场从小规模形成大规模，形成销售系统，再形成消费系统；花冠坚持没有做稳一个市场，绝不开发另一个市场的做法；花冠重视整合外部资源等。

　　正是出于对自身60年传统酿酒工艺的自信和对未来白酒口味发展趋向的精准把控，2017年第16届花冠储酒节上，花冠集团大胆创新并开创了具有山东口感的“鲁雅香”高端产品，引发了全行业的关注。今天的盛会上，花冠集团正式发布“花之冠-鲁雅香”高端品类酒，为鲁酒产品创新、技术创新、品牌创新做出了榜样。

　　姜祖模在会上表示，花冠人勇担行业责任，引领鲁酒进军高端市场。今天发布了“花之冠-鲁雅香”高端品类酒，为鲁酒产品创新、技术创新、品牌创新做出了榜样，相信花冠集团将携手高端鲁酒走向全国。

　　“绽放计划”发布，为齐鲁大地奉献一瓶好酒

　　60年厚积薄发，60年冠艳群芳。走过一甲子历程的花冠未来将奔向何方？

　　此次盛会上，花冠集团公布了《2018花冠绽放计划》，让在场的业内外人士再次惊叹——

　　品牌绽放：集团主力打造国花（酒庄酒）、花之冠（鲁雅香）、冠群芳（绵柔型）、一生挚爱（one dear）葡萄酒等战略核心品牌；

　　市场绽放：2018年起，白酒实现全省化招商布局，红酒全国化招商布局。白酒：山东市场区域布局策略“1+2+4+4”三级市场体系等。

　　可以预见的是，《2018花冠绽放计划》的实施，必将成就花冠集团全国知名白酒企业的夙愿。

　　1月22日下午，山东省白酒协会“高端鲁酒战略发展联盟”在济南成立，这是该协会致力于推动鲁酒发展打造的第一个细分联盟，刘念波作为首轮主席公开承诺：让所有鲁酒企业携起手来，共同为齐鲁大地酿造一瓶好酒而努力。这也与花冠集团2017年率先推出“甲天下”“柔酒大师”等多款高端鲁酒产品的战略不谋而合。

　　业内人士分析认为，2018年开始，中国酒业将进入新的“黄金十年”。新“黄金十年”的特征包括：名酒和区域名酒将再次崛起，高端、次高端将主宰行业。对于花冠来说，新“黄金十年”也必将是发展的新机遇。

　　作为区域龙头企业，发展次高端将成为花冠突围之路上的重要举措。在刘念波看来，积极抢占次高端领域市场对省级名酒企业的价值是巨大的，有助于提升企业品牌价值，有助于与高端消费者实现深度沟通。齐鲁大地需要一瓶代表博大精深齐鲁文化的好酒，需要一瓶凝结齐鲁人民热情好客性格的好酒，更需要一瓶诞生于齐鲁大地儿女用自己的水土、自己的技艺、匠心酿造的一瓶好酒。花冠有足够的科研实力和技术支撑、有底气给齐鲁大地奉献一瓶好酒。