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众香国里最壮观

——品牌战略成就“花冠”辉煌

来源: 大众网 作者: 李华瑞 2008-02-15 15:40:00

    2007年的年终岁尾,“花冠”和它的消费者们长时间沉浸在欢欣鼓舞的喜庆氛围中——花冠集团的“花之冠”酒被认定为“国务院机关专用产品”并正式成为“国务院机关专用产品”供货商。此时,花城人民评判“花冠”品牌、赞美“花冠”品质的语言已非“曹州牡丹甲天下,花冠美酒秀群芳”的溢美之辞,最恰如其分的当是《牡丹之歌》中的经典唱词:“百花丛中最鲜艳……众香国里最壮观!”
    “花冠”从濒临破产的惨淡经营发展为拥有固定资产1亿元,年产优质商品酒1万吨的大型企业集团,用了将近10年的拼搏;而从创出“中国驰名商标”的品牌到主打产品被认定为 “国务院机关专用产品”,仅用了一年多的时间。从前后过程的对比中,人们除了感知其发展速度和效益的突飞猛进,还能体味到一些什么呢?
    其一,科技是引领企业腾飞之翼。花冠集团总经理刘法来意味深长地告诉记者:“花冠”之所以能与茅台、五粮液同时成为“国务院机关专用产品”供货商,得益于花冠人长期抓产品质量、抓诚信经营,特别是中国白酒专家的精心指导。当初,刘法来率人南下北上,请专家,聘大师,10多位国家知名的酿造大师、白酒专家成了“花冠”的座上宾。在专家和大师们的引导下,“花冠”不断强化新产品技术开发中心和科研所建设,精心培育和储备了一支200多人的科研队伍,为新技术、新产品的普及推广、为企业的快速发展壮大提供了强有力的人才支撑。
    其二,创新是企业发展不竭动力。“花冠”把企业的发展观确立为“超越自我,持续改进。”意在通过持续改进,完善管理,实现自我超越,超常跨越,靠技术创新、产品创新、服务创新打造知名品牌,增强企业核心竞争力。
    2005年,“花冠”的决策者提出了争创“中国驰名商标”的品牌战略,引导有关人员研究产品市场生长期、发育期、旺盛期、衰退期的具体特点和规律,调整结构,超前开发,以满足消费主流群体。同时,完善了质量检测、监督保证体系,不断采用新工艺,引进先进的检测设备,确保产品质量的稳定性。
    2006年秋,是“花冠”的大丰收季节:在夺得商界最高荣誉 “中国驰名商标”之后,“山东省十大名酒”、“苏鲁豫皖四省金奖”等桂冠使其香飘齐鲁,誉满华夏。一年之后,花冠集团的“花之冠”酒经专家推荐、国务院机关事务管理局组织检验与品评,确认符合“国务院自用保健酒”标准,并向企业颁发了产品检验证书,去年第四季度,“花冠”正式成为“国务院机关专用产品”供货商。
    其三,诚信是企业经营价值取向。“实实在在做人,认认真真酿酒”的企业宗旨和管理理念使“花冠”企业文化具备了更加丰富的内涵。“花冠”的决策者认为:“实实在在做人,认认真真酿酒”,其核心就是诚信。诚信已成为花冠人共同的价值取向,成为企业的核心价值观。
    没有诚信就没有永久的市场;没有市场和庞大的消费群体,就没有企业的生存和发展空间。“花冠”要求所有员工都要尊崇诚信为本,始终把“诚信”贯穿于生产经营的全过程,不遗余力地为客户和消费者做好售前、售后全程服务,竭力培养和巩固消费者对产品的忠诚度,这使“花冠”及其产品的知名度、美誉度大幅攀升。2007年初,花冠系列产品获得国家质检总局颁发的“C认证”,这在鲁西南白酒行业也是零的突破。获得“C认证”的产品在质量和信誉上接受国家质检总局的在线监控,这就从根本上保障了产品质量和信誉的不容质疑。
    “路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”对于一个企业来说,知名度、美誉度都不是终身荣誉。花冠人深知“任重道远”的真正内涵,在确立新的起点和目标后,他们正在抢抓机遇,拓展规模,除旧布新,加速发展,使企业成为响当当的品牌,使产品跻身于中国名酒之林!
编辑: 程建华
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