大众网菏泽8月13日讯（见习记者 彭方方）每逢特殊日子，吊足观众胃口的大片登陆菏泽，让人们充满期待。而落座后长达数分钟的广告扑面而来，成为影片沉重的“盖头”，往往让人难以接受。
“花钱买票本为欣赏精彩剧情，一段强迫植入的广告看下来，心里就犯堵，兴致大减。”不少观众对此颇有微词。
观众：强制性广告惹争议
市民刘先生在七夕当晚和爱人到某影院观看暑期档片。影片开播前，先放了长达十多分钟的广告，这让他心里很不舒服：“我们来电影院，就是为了感受这个热闹、身临其境的气氛。可这片头的广告，也太不厚道了。”
记者在影院也曾有过类似的“遭遇”。在观看一部都市爱情剧时，影片场次注明是晚上7点开播，提前5分钟进场。记者落座后，首先播放了一些最近新电影的预告片，在7点5分时开始插播商业广告，足足有10分钟之久，等到7点14分电影才正式开始。
对于电影片头插播广告的事情，观众反映普遍比较强烈。“在电影中植入广告元素，只要不影响故事的叙述，也就罢了。可片头长达10分钟的广告，凭什么让我们观众强制接受？”刚出电影院的王小姐抱怨说，“在家看电视，遇到广告多的频道，我们可以换台，可以选择性地接受，可在电影院里我们只能被动观看。”
影院：广告植入是把双刃剑
对于观众的抱怨，影院表示很无辜和无奈。市区某影城的逯经理告诉记者，目前影院放映的这些数字电影或多或少都存在着广告，电影片头广告又分为预告片广告和商业广告两种，较热门的大片的广告会多一些。
“广告是随电影片源方而来的，我们影院只有播放电影的权利，无权删减。”逯经理告诉记者，相比两个小时的电影来说，十多分钟的广告不过是个‘小插曲’，让人还可以接受。其中有5分钟的预告片广告，可以让观众了解下最新电影的信息。
据了解，有的观众可能当时发发牢骚，但最终也只能将怨气“消化”在自己肚子里，基本上没有谁会去找影院理论。相反，某些热门大片因为观众多的缘故，排队入场可能花费时间较长，有了片头广告，对于那些后进入影院的观众来说，倒不会影响他们观看影片的完整性。
约束不严 电影广告衔枚疾行
在网络上搜索下“电影广告”的关键词，会出现很多相关的内容。这片头广告早在2002年就出现了，只不过当时表现得很委婉含蓄。如今，“贴片广告”的含量逐渐增多，有的时长竟达到了半个小时之久。
广告给影片方带来了可观的经济收入，却也招来了不少观众的意见。据了解，也曾有很多观众向消协或者法院提起申诉，可最终的结果大都被驳回，最多也就是返回电影票钱。这返回的二三十元票钱，和申诉费用明显不对等。
一面是片方为追求最大利润，拉长植入广告的时间和数量；另一面是观众极力忍耐，对广告不买账。这种尴尬矛盾何以形成？原因就是缺少一把刚硬的“戒尺”。2004年国家广电总局和国家工商行政管理总局曾下发过相关通知，指出影片贴片广告必须严格执行广告管理的有关规定，依法操作；未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告；贴片广告一律加在《影片公映许可证》画面之前，不得占用电影放映时间；电影院对贴片广告时间要予以公告等，可是却对广告的时长没有明确规定。如此含糊其辞、模棱两可的管理条例，给电影广告提供了不小的生存空间。
（责任编辑：刘嵩岳）
