大众网记者 刘震亚 通讯员 俞飞 菏泽报道

　　贾平凹，本名贾平娃，中国当代文学泰斗、文学巨匠，出生于陕西省商洛市丹凤县，现任中国作家协会副主席、陕西省作家协会主席。他的创作横跨小说、散文、诗歌等领域，以深厚的乡土情怀和独特的魔幻现实主义风格著称，代表作包括《废都》《秦腔》《浮躁》《山本》等。其中，《秦腔》获第七届茅盾文学奖，《浮躁》获美国美孚飞马文学奖。

　　贾平凹的文学作品根植于关中乡土文化，擅长以细腻的笔触描绘市井百态与人性幽微。他的文字融合了陕西方言的鲜活与古典文学的凝练，形成了“拙朴中见灵秀”的独特美学风格。此外，他亦涉足书画创作，书法作品以古朴苍劲见长，市场收藏价值颇高。其书法常以传统文化意象为主题，如“禅意”“山水”等，与文学创作互为表里，展现了文人跨界的艺术张力。

　　文化权威背书与品牌价值提升

　　贾平凹作为文学界与文化界的双重符号，其题字为杨湖酒业注入了稀缺的文化资本。贾平凹的书法与文学影响力形成联动效应，间接强化了杨湖酒业的“文人”酒标签。这种文化赋能在白酒行业尤为关键，杨湖酒业通过将贾平凹书法与酒关联，将“收藏价值”与“文化价值”叠加，吸引了注重精神消费的高端客群。与贾馆合作了一款“凹公酒”进一步提升了杨湖品牌在文化圈层的曝光度，得到了文化圈内众多知名人士的喜爱、收藏。

　　差异化竞争与市场细分突破

　　在区域白酒品牌同质化竞争激烈的背景下，贾平凹题字为杨湖酒业提供了差异化的品牌叙事，杨湖通过与木南合作推出“凹公酒”（由杨湖酒业与关联公司联合出品），将贾平凹的文学IP转化为产品符号，形成“文学 + 白酒”的跨界营销模式。这种模式不仅避开了传统白酒品牌“历史溯源”“工艺比拼”的红海竞争，更通过文化共鸣锁定了知识分子、收藏爱好者等细分市场。

　　此外，贾平凹书法的艺术价值为杨湖酒的高端化提供了支撑。其书法作品常被用于拍卖或文化展览，如2022年邢灵敏绘画作品拍卖中，贾平凹书法作为配套赠品引发竞拍热潮。杨湖借势将书法元素融入产品设计（如瓶身、包装），使白酒从消费品升级为可收藏的文化艺术品，提升了产品溢价空间。

　　文化传播与圈层渗透

　　贾平凹的文化影响力助力杨湖酒业突破地域限制，实现跨区域文化渗透。木南作为贾平凹文学艺术馆馆长，其书法活动常吸引全国文化界人士参与。2024年贾平凹文学艺术馆“艺术邀请季”中，木南策划的“秦岭回响”交响乐活动，通过贾平凹IP吸引了全国媒体报道，杨湖酒业作为合作方之一，品牌曝光覆盖文化、艺术、高端消费等多个圈层。

　　此外，杨湖酒业还通过线上线下联动放大文化传播效果。线上与社交媒体平台展示木南书法作品与封坛酒活动，强化“文化名酒”形象；在线下，杨湖酒庄设置贾平凹文学主题展区，将书法作品与白酒酿造工艺结合，形成沉浸式文化体验场景，吸引游客与消费者深度互动。这种“文化体验+产品销售”的模式，有效提升了品牌忠诚度和口碑传播。

　　贾平凹题字对杨湖酒业的影响其通过文化产业注入与跨界叙事创新，重塑了区域白酒品牌的价值逻辑。将白酒从“功能性饮品”升级为“文化消费品”，在同质化竞争中开辟了差异化另一赛道。

　　凹公酒，由山东杨湖酒业有限公司、西安曲江凹凹文化传播有限公司联合出品。一方是对文化的尊崇，一方是对传统酿造技艺的认同，因为彼此的尊重，所以才有了跨越中国文化与中国传统白酒意义上的联袂。