小小萤火虫究竟有多大魅力？
也许看看厦门萤火虫公园门前每天熙熙攘攘的排队人群，或是看看每年夏季台湾萤火虫专线游的火爆，人们就能知晓一二。
随着旅游产品的日渐丰富，如何开发新产品吸引游客的目光，成为各大知名旅游目的地共同的难题。萤火虫旋风在旅游业刮起，让人们从中窥见了由此撬动的生态旅游的商机。
观赏萤火虫追忆童年
为让人们在城市里也能看到萤火飞舞，青岛中山公园日前从广西引进万只萤火虫举办展览。
中山公园此次萤火虫公益生态展示活动，初衷是向暑期到园区游玩的游客普及萤火虫相关知识，为大家提供近距离观察了解萤火虫习性的机会。然而，3天过后，由于气候和环境不适，1万多只萤火虫死亡率超过了50%，网上谴责该公园劳民伤财或是残害小生命的言论不断，展览被迫终止。
小小萤火虫之所以能引发人们的关注，究其根源，还是源于人们心中难以抹去的童年记忆。1992年，伊能静的一曲《萤火虫》留存在许多人美好的记忆里。如今，唱起这首歌就跟忆起萤火虫一样，勾起一代人的童年回忆。
观看萤火虫某种程度上已和追寻童年记忆画上等号，厦门的国内首家萤火虫主题公园就抓住了这个商机。占地20亩的公园山水错落，丛林掩映，通过人工养殖的上万只萤火虫每晚在林间自在飞行，点点萤火虫点亮静谧的夜空。
夜晚置身于园中，仿佛仙境般，但该公园却未停留在观赏的层面，而是大打“科普牌”。在萤火虫环保教室，游客可以观看一段环保影片，了解萤火虫从卵到幼虫再到成虫的生长过程，以及环境恶化对萤火虫的影响；在生态展览室，游客可以用手触摸水生萤火虫；随后，进入萤火虫观赏通道，可以看到树枝上、半空中、草丛里漫天繁星般的萤火虫。
萤火虫主题公园每晚开放两小时，却总是人满为患，不得不每天限额300名游客，且需提前预约。
野生萤火虫撬动生态游
与厦门、青岛等城市不同，在山青水美的海南，野生的萤火虫是乡间夜晚舞动的精灵。
面对火热的夏季亲子游市场，海南保亭一家雨林休闲度假酒店适时推出“雨林盟主召集令”和“萤火虫找朋友”套餐。和煦阳光的照耀下，小朋友和爸爸妈妈一道，在酒店的园区内开展劳动，学校园艺植物培育；七仙岭的夏夜，小朋友在家长的陪伴下，逐一对各项雨林活动进行闯关，提着绿色小灯笼的小萤火虫们不时飞舞在孩子们周围……
“在生态日益恶化的今天，野生萤火虫是稀缺资源，酒店地处热带雨林，6至9月正好拥有这项资源，经过初步的调研，许多家庭对此都特别感兴趣，而且搭配其他增值服务，整个套餐既有新意又实惠。”这家酒店的市场营销副总监透露，套餐推出后，一个月就卖出了200套，酒店的入住率提高了10%。
萤火虫是生态环境的指示物种。凡是萤火虫种群分布的地区，都是生态环境保护得比较好的地方。通过野生萤火虫这一触媒，好生态和好环境的营销牌间接传递给目标群体。对此台湾的萤火虫游做到了极致。
从每年的4月开始，从台南到台北，萤火虫游成为台湾旅游推介的重点。桃园小精灵萤火虫馆、垦丁社顶自然公园、台北平溪煤矿博物馆、北埔萤火虫季、花莲鲤鱼潭赏、阿里山国家森林游乐区等地方皆为游客提供目睹原始萤火虫的机会。
然而，相比国内单一挖掘萤火虫资源，台湾的萤火虫游往往将丰富的煤矿文化、原始自然生态、珊瑚礁林特殊地质文化、堰塞湖景观等资源与萤火虫资源相融合，拓展萤火虫游的内涵，文化与自然相得益彰。
海南生态游优势明显
“通过科普、生态的方式叫卖萤火虫资源，这种方式比传统的营销高明。”海南旅游研究所所长杨哲昆说，通过野生萤火虫的概念来向受众传递海南生态岛的信息，符合海南岛的传播形象。
海南开发生态旅游具有先天的自然资源优势，除了野生的萤火虫资源，七仙岭的蝴蝶资源、石梅湾特有的清晨下小雨前飘来祥云的生态现象、松涛水库的云谷现象、尖峰岭树上钓虾米和螃蟹的奇观、五指山阿陀岭的生态谷、霸王岭的蕨类资源等自然资源，都是海南省独一无二的生态财富。
“做旅游就要做特色！通过生态来强调海南的旅游特色，带动旅游产业的发展。”杨哲昆说，相比巴厘岛、普吉岛等知名度假胜地，海南具有生态的特色，可利用生态优势，融入少数民族风情和民俗，打造生态型的餐饮、住宿和景点。
杨哲昆认为，既有的酒店可恰到好处利用自身拥有的环境、空气、动植物等生态资源，用标识性的生物或是景致来突出生态优势。在下一步的旅游开发中，应侧重向生态和文化靠拢。通过将地方特色的环境、文化融入旅游设施和操作中，实现突围。
当然，在市场化的开发浪潮中，杨哲昆特别提醒，开发要与保护并举，在“认识自然、走进自然”的同时，“保护自然”是生态旅游的应有之义。（记者黄媛艳）
原标题：荧光中舞出新卖点 萤火虫引出的旅游经
