本报记者 高晓雷
早在清明节前夕,距离5月19日中国旅游日还有将近两个月,记者在蒙山旅游区采访时,景区有关人士就向记者透露,他们将在中国旅游日举办系列活动,推出重磅优惠措施回馈游客。
果不其然,到了旅游日跟前,蒙山旅游区对外界宣称,凡是旅游日当天到蒙山龟蒙(沂蒙山主峰)景区、蒙山金伯利钻石矿景区、蒙山人家景区旅游的游客,所有景区门票一概19元/人!业内人士称,自2003年非典后旅游复苏期间,省内部分景区为了集聚人气,曾选择一天实施免费,各免费景区当天都是人满为患；此后十年间,少见哪个4A级以上景区大幅度降价,用游客的话说,只要不涨价就是万幸了。
记者了解到,蒙山旅游区的优惠措施只是全国各地“节日折扣”的冰山一角。从全国范围看,中国旅游日期间,安徽推出63项主题活动共122项优惠措施；四川多个景区对门票进行减免打折；上海提出“游客可半价游上海”；青海、湖北、山西等各省都接连推出各类优惠……
省外是这样,省内亦是如此。5月19日,全省各市总计推出200多项优惠措施,17市几乎均有旅游景点打折,其中还有大量景点半价或免费。
在各类节点景区推出各种折扣,这招早已不再新鲜,但是在今年的中国旅游日期间,折扣的范围之广、优惠之多可谓空前,差不多覆盖全省乃至全国的绝大多数景区。优惠的形式中,或举办活动,或直接降价。通过分析各个景区的优惠措施,具体到每个游客身上,票价普遍降低了20%至40%。
如此大范围降价,表面上看,是中国旅游日这个节点的感召,各景区想借此做做宣传促销。深一步说,这也是景区彼此竞争强度增加、意图“薄利”招揽游客的结果。第一个景区实行门票降价,第二个地市也推出优惠措施,致使所有景区产生了降价的“多米诺骨牌效应”,大范围降价潮的背后不乏跟风和攀比心态在驱动。
因景区竞争所引发的跟风和攀比降价,游客能得到的实惠显而易见。但是节点过后,票价又会反弹如初,这种“节日折扣”所引发的降价风潮能否日常化呢?也就是说,全国各类景区的门票水准,能否借着“节日折扣”再低一个层次呢?
记者听过很多景区都在讲建设和打造过程中的“重金投入”,再加之景区本身还需要一定的运营和维护费用,从市场运营规律这个角度,现阶段让所有景区执行半价或完全免费或许并不现实,但是让票价普遍优惠20%至40%,吸引增量游客在景区内进行二次消费来弥补门票收益的缺口,不妨也该尝试尝试了吧。
另外,“节日折扣”日常化,现在已经有省份在做了。山西省5月15日宣布,该省内国有及国有控股景区(约49个),除了在中国旅游日期间推出免门票外,每年3月1日至11月30日,对国内外所有游客实行头道门票八折优惠；每年12月1日至次年2月底对所有游客实行头道门票六折优惠；同时,还鼓励非国有控股的A级景区景点执行上述优惠政策。这相当于将全省整体票价标准降低20%至40%。
其实,山东很多景区在票价的实际执行中,大多数时间并没有执行所公布的原票价,而是比原票价低20%至40%。日前记者在青州采访时,仰天山国家森林公园副总经理颜世奇称,为招揽游客,景区通过其他地市旅行社向当地车主派发折扣门票,折扣就在六到八折之间。“只要游客能够组团前来,不管是不是通过旅行社,打六折或八折都不是问题!游客能来就行,门票价格这都不是问题。”颜世奇还向记者透露,在一些票价为100元的景区,给旅行社的报价也只有45元。全价门票“名存实亡”,折扣票真没必要再遮遮掩掩的,何不就明明白白的对游客宣布景区能够实现的优惠力度呢?
记者了解到,除了仰天山之外,在省内很多景区,都开通了网上购票通道,游客只要网上订票往往都能享受八折优惠。
通过山西省的例子和各景区在票价的具体执行过程,至少可以证明,促使景区门票下调还有一定的潜力可以挖掘,景区还存有进一步让利空间,“节日折扣”日常化并非难以实现。
（责任编辑：刘银春）
