大众网记者 周琛 菏泽报道

　　1月28日，菏泽市人民政府新闻办主持召开新闻发布会，邀请市文化和旅游局主要及相关负责人介绍“十四五”时期，菏泽市推进文旅融合发展情况。记者在会上获悉，在“一节一会”的综合带动下，菏泽国际牡丹文化旅游节现已成为全国知名的大型综合性节庆活动，品牌影响力持续提升，2025菏泽牡丹节会接待国内外游客992万人次，实现旅游收入60.7亿元。

　　菏泽市文化和旅游局党组书记、局长杨东波介绍，“十四五”期间，菏泽市强化节会工作统筹，融合举办菏泽国际牡丹文化旅游节、世界牡丹大会，统称为“一节一会”。节会的融合举办，提升了菏泽国际牡丹文化旅游节的内容品质，扩大了影响力和知名度。

　　节会内涵持续丰富。节会以文化旅游高质量融合发展为引领，以不断满足人民群众美好生活需要为着力点，着力提供优秀文化产品和优质旅游产品，策划举办内涵丰富、形式多样的活动，涵盖旅游观光、文化展演、艺术展览、人文民俗、体育康养等多个版块，深受市民游客欢迎。

　　品牌影响力不断提升。在“一节一会”的综合带动下，菏泽国际牡丹文化旅游节现已成为全国知名的大型综合性节庆活动，品牌影响力持续提升。以2025菏泽牡丹节会为例：据统计，4月1日至5月15日，全市接待国内外游客992万人次、增长14.8%，实现旅游收入60.7亿元、增长13.6%，菏泽跻身马蜂窝全国“五一”热度涨势最快小众城市前10、居第4位，入选新京报网红城市潜力榜50强、居第28位，较去年攀升19个名次。

　　综合性平台作用充分彰显。节会赋能作用显著增强，综合性平台作用充分彰显，助力文旅与工业、农业、科技、商务、体育、教育、卫生等行业深度融合，取得实实在在的经济效益和社会效益。2025牡丹节会期间来菏参与经贸活动的国内外企业约1000家，开展招商活动364次，签约项目63个，总投资116.33亿元，涉及新材料、新能源、医疗康养、商贸物流等多个领域。

　　今年，菏泽牡丹节会将继续融合举办，具体到文化旅游领域，菏泽市将按照大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”的办节思路，锚定“办好一个节，搞活一座城”的工作目标，努力推动牡丹节会内容创新、品质创新、服务创新，不断提升牡丹节会的知名度、美誉度和影响力。

　　精准策划，讲好牡丹故事：深入挖掘牡丹文化内涵，高水平征集策划文旅活动，讲好菏泽牡丹故事。运用科技手段，打造更多沉浸式、互动式的文旅新场景，让牡丹文化“活”起来、“潮”起来。更加注重衔接牡丹、芍药花期，统筹进行包装策划，变“一花独放”为“双花并艳”。

　　创新业态，激活消费潜力：继续做好“节会+”文章，促进文旅与农业、工业、康养、商务、体育等行业深度融合。发挥文旅消费“乘数效应”，创新举办夜间文旅活动，激活菏泽夜间经济。开发牡丹主题文创产品、旅游商品，推出具有菏泽特色的国潮文创，让游客把“菏泽记忆”带回家。

　　精益求精，优化服务体验：坚持将游客获得感、体验感摆在首位。指导牡丹景区完善设施，提升服务品质。完善“市+区+景区”三级网格管理体制，实行“全天候响应+网格化巡查”机制。持续强化市场监管，依法严厉查处强迫购物、欺客甩客、不履行合同、低价游等违规违法行为，让游客在菏泽吃得放心、住得舒心、行得顺畅、游得开心。

　　“唯有牡丹真国色，花开时节动京城，诚挚邀请海内外朋友，今年四月相聚菏泽，共赏国色天香，共谋合作发展。我们将努力把今年的牡丹节会办成一场永不落幕的文旅盛会，为推动菏泽后来居上贡献文旅力量！”杨东波说。