作为1998年长野冬奥会火炬接力活动的唯一主赞助商，可口可乐公司通过举行活动选拔出全部1,150名火炬手中的超过一半，以及5,750名护跑手中的50％。
　　可口可乐中国公司选派了4名中国代表参与火炬接力，包括当时的中国奥委会副主席魏纪中、世界速滑冠军叶乔波、中国第一位世界滑冰冠军罗志焕和国际奥林匹克数学赛冠军北大学生安金鹏。

2002年盐湖城冬奥会

　　此次火炬接力中，可口可乐公司共选拔了超过3,500名的火炬手，同时选拔了全部4,300 名护跑手中的2,100多名。
可口可乐中国公司选派了15名火炬手和10名护跑手参加了盐湖城火炬接力，其中包括中国第九届全国运动会最佳男女运动员谢旭峰和龚智超、竞走世界冠军王妍等。

2004年雅典奥运会

　　雅典奥运会火炬接力火炬手共1万人，其中6,500人来自希腊，3,500人来自世界其它国家。可口可乐公司通过其全球系统，在参与火炬接力的每一个阶段和城市通过当地举行的活动选拔部分火炬手和护跑手，让普通大众都有机会亲身体验一次难忘的奥运经历。
　　可口可乐中国公司在中国的29座城市里选拔了42名火炬手和9名护跑手，参加雅典奥运会火炬6月9日在北京的传递活动。他们中有前世界冠军、运动新秀、大学生、人民警察、节目主持人等，是中国民众的优秀代表，其中包括奥运冠军桑雪，世界冠军刘翔、滕海滨等。可口可乐中国公司又选派了成龙、濮存昕和孙雯作为优秀华人代表参加7月24日在希腊萨洛尼卡举行的火炬传递。

2006年都灵冬奥会
　　此届冬奥会火炬接力在意大利本土持续传递64天，行程遍及意大利本土各省区，全程为1万1千公里。2005年12月14日，可口可乐与中国奥委会联合选派奥运田径冠军刘翔、杰出短道速滑运动员小杨阳和两位希望工程受助大学生李敏与谢卫江代表全球华人在意大利古城佛罗伦萨传递冬奥圣火。2006年2月5日，由可口可乐公司推荐的新华社记者杨明代表中国和亚洲媒体，在距都灵市西北６０公里的小镇巴多尼西亚，传递了都灵冬奥会圣火。杨明是都灵冬奥会火炬接力官方合作伙伴可口可乐公司选拔的三名国际媒体代表之一。