500万次关注、3万条留言, “牡丹包裹”如何助力菏泽破圈?

2025-05-08 15:37:31 来源: 大众网 作者: 王晓姝

  大众网记者 王晓姝 菏泽报道

  刚刚过去的4月,牡丹在菏泽大地盛放时,一场跨越千山万水的温情传递正悄然上演。

  由大众网菏泽联合多部门发起的牡丹包裹活动,引发了广泛反响,截至目前,#全国各地的菏泽学子收到家乡牡丹包裹#话题仅在视频平台的数据已超500万次,全网评论互动更是达3万多条。

  这些承载着故土深情的牡丹包裹,像带着晨露的家书,叩开了散布在全国各地的菏泽学子的心扉。

  这场精心策划的“文化袭击”早已超越菏泽土特产馈赠的表层含义,有效地通过菏泽籍学子的创意表达,将菏泽牡丹从地理标志升级为文化符号,为传统文化的现代转译提供了鲜活样本。

  当菏泽籍学子们纷纷晒出开箱视频,在颤抖的手指与惊喜的呼声中,启封的不仅是来自家乡的礼物,更封存着家乡的味觉记忆与精神密码等。包裹内归一牛奶的醇香、牡丹文创的精巧、牡丹护肤品的精致,在拆封瞬间,牡丹包裹转化为记忆触发器,唤醒味觉深处的童年记忆、视觉印象中的“菏泽春色”。

  这场文化破圈运动,展现了菏泽籍学子的非凡创造力。当数以万计的菏泽籍学子在网上冲浪,通过线上+线下多元方式化身“牡丹代言人”,他们避开官方宣传的固定靶位,在抖音、视频号、朋友圈等流量战场开辟新根据地,使菏泽不再单纯的是地理课本上的行政坐标,他们完美地将地域文化符号转化为传播热点。

  “拆开包裹的刹那,看到牡丹纹样的冰箱贴,仿佛熟悉的牡丹花香裹挟着儿时记忆扑面而来,香甜的归一牛奶,早已不再是简单的家乡特产。我将嵌着牡丹籽油的古法手工皂分给室友时,她们惊叹于皂体绽放的牡丹浮雕。这个包裹也让我明白,每个在外求学的菏泽人,都是移动的牡丹传播者。”来自喀什大学的菏泽籍学子赵欣宇对大众网记者说。

  菏泽可以永远相信大学生群体。是他们让周围的同学对菏泽武术之乡的侠气、书画之乡的墨韵、戏曲之乡的缠绵等有了更具象化的了解。他们还在线积极推广家乡的美食与景点,解答网友的疑惑,切实践行新时代青年对传统文化的创新表达与产业赋能的深度参与,让菏泽从“牡丹之都”升级为“全域旅游目的地”,形成“一朵花带动一座城”的发展范式。

  可以说,他们是牡丹文化的当代诠释者,这种文化自信与创新精神,正在重塑菏泽牡丹的全球形象。让菏泽牡丹从“地方特产”升级为“文化IP”,更探索出一条“传统文化+青年力量+现代产业”的创新发展路径。

  这一盒盒跨越千里的牡丹包裹,不仅承载着“花乡”的春日气息,更寄托着菏泽对人才的牵挂。正如礼盒中写的那样:“您的牡丹包裹已带着故土的芬芳抵达,若您喜欢这份来自家乡的礼物,欢迎将这份美好分享到抖音、微博、视频号等平台,每一次分享都在为家乡助力,让更多人见证牡丹的魅力!”

  牡丹包裹在菏泽学子中不断进行裂变。当地方文化不再被动等待“被发掘”,当菏泽籍学子主动成为牡丹文化基因的“编辑师”,我们看到的不仅是牡丹的进阶,更是整个文化生态的进化。

  菏泽籍学子们正用指尖重构着文化记忆,在裂变中焕发新生,在创意中引领菏泽走向星辰大海。在时代浪潮中,绽放出永不凋零的牡丹文化芳华。

初审编辑:刘亚

责任编辑:刘进

相关新闻