■文化前沿
◆光棍节逐渐成为一种文化现象,由一个无文化内涵的小众节日发展成民众狂欢的节日。
从2009年开始,淘宝网在“光棍节”进行“双十一”大促销。五年过去了,这一天已经成为众多电商的“促销盛宴”。有关数据显示,今年天猫“双十一”购物狂欢节支付宝成交额超过350亿元。
或许,光棍节在形成之初缺少文化内涵,这正是需要时间来赋予的。但有文化内涵的传统节日却没有节日感觉,我们应该从新兴的“光棍节”中寻找答案。
□ 本报记者 王红军 本报实习生 张铭芳
11月11日是什么节日?
如果对这一问题进行随机采访,大多数人都会毫不犹疑地告诉你:光棍节!这个节日既非“土节”也非“洋节”,而是产生于大学校园的一个社会性节日。
但是,随着成年单身男女群体的庞大,以及媒体的传播和商业的参与,光棍节逐渐成为一种文化现象,由一个无文化内涵的小众节日发展成民众狂欢的节日。
“光棍节”顺应时代潮流
“如果你们谈恋爱了,有一天晚上他生病了,打电话给你,你会怎么做?”11月11日晚,在山东大学洪家楼校区大学生活动中心,一场交友活动正在热闹地进行着。
来自山东大学8个院系的研究生参加了这次活动。“今天是光棍节,吸引了不少同学。平时大家生活比较单调,同学们可以借这个节日放松一下,认识几个新朋友,说不定也会遇上自己的‘真命天子’呢!”来给同学助威的林雯静说。
“以前的光棍节都是自己一个人默默地过,今年我们宿舍的几个‘光棍’一起出去吃饭,庆祝自己的单身节日。”刚上研一的小彬不无调侃地说。在校园里的光棍节表白墙上,他写下了“祝单身的朋友们节日快乐”,而周围早已写满了同学们祝福的话语。
对于“光棍”的概念,24岁的小元有自己的理解。“以前最怕被人问有没有对象,可时间长了,也就习惯了。身边的朋友很多都是单身。”在她看来,很多“光棍”是因为对生活、爱情有要求才“单”着的,现在社会越来越开放和包容,“男大当婚,女大当嫁”的观念也没有那么绝对了,光棍节更多地成为一个聚会娱乐的日子。
对于光棍节的起源,有很多种说法。但被广为接受的是它起源于南京大学。几个大学生在宿舍“卧谈会”中讨论如何摆脱光棍状态,并决定以11月11日作为“光棍节”来组织活动。从此,光棍节逐渐发展到全国各地大学,并慢慢发展成一个社会性的节日。
“就‘光棍节’的影响力来看,它已经成为一个新兴的节日了。”山东大学民俗学专业老师王素珍说,“光棍节是一个年轻人发起的节日,形成的时间不长,其内涵及外延都还处在变化与发展之中,但这个节日是顺应时代发展潮流的。”
商业参与的“全民狂欢节”
“‘双十一’当天,请各位已婚男士注意了:起床第一件事是打开老婆的支付宝和网银,连续输入三次错误密码再去上班,切记。不要问我是谁,我的名字是雷锋。”很多人看到这个段子时都会会心一笑。确实,光棍节已经掀起了规模浩大的网购热潮。
从2009年开始,淘宝网在“光棍节”进行“双十一”大促销。五年过去了,这一天已经成为众多电商的“促销盛宴”。有关数据显示,今年天猫“双十一”购物狂欢节支付宝成交额超过350亿元,刷新去年“双十一”创下的191亿元的纪录。
今年的光棍节恰巧在周一,有些“网购族”为了抢购甚至跟公司请假,网上备战“双十一”的攻略与请假理由“大讨论”更是把“双十一”推向舆论话题的中心。“双十一”已不仅仅是以淘宝为首的电商促销日,更成为中国全民购物的狂欢节。
29岁的张小姐是一位小学老师,早在11月11日之前就在网页上收藏好了要买的商品。“其实很多东西并不急用,但是因为价格便宜就买了。我们同事这几天谈论的话题也离不开网购,互相交流一些商品的信息。现在大家都买,你不买就好像落伍了。”
王素珍认为,光棍节的兴起和发展都与网络密不可分。“它由年轻人发起,并凭借网络的力量迅速发展壮大。商家看到了这个节日在年轻人中的影响力,以光棍节为噱头,进行网购促销并获得了巨大的成功,而商业的参与也使这个节日的覆盖面和影响力迅速扩大。”
新兴节日的“情感表达”
如今,光棍节的覆盖面已经突破了“光棍”这个群体,商业活动更是全民受益,无形中扩大了光棍节的影响。
“‘光棍节’已经拥有数目可观的过节群体,固定的节日时间以及丰富多样的节日内容和形式,并成为一个新兴的节日。”王素珍表示,“光棍节的产生实质是当下单身年轻人对自己情感的一种表述,体现了他们对个性与自由的追求。”
“现在有很多庆祝‘光棍节’的形式和手段,但其内涵还是离不开朋友聚会、休闲购物、交流狂欢这几个方面,实际上这些内容都是与现代人的生活方式和情感表达相适应的。”王素珍认为,光棍节不仅是全民血拼的“网购节”,还具有一定的社会文化意义。“对于一些人来说,光棍节之际脱离‘单身’有着类似传统‘成人礼’的意义,是对自己身份的一种认识和肯定。而通过微信、微博等网络手段的互动,这个节日也具有一定的文化效应。”
对于光棍节这种新兴节日的出现,王素珍表示,“节日的出现实际上体现了人们对生活社会的认识和理解,是一种情感的表达。不管是传统节日、西方节日还是新兴的民间节日,其内容和形式都会随着时代和社会发展而调整。光棍节是符合现代人生活观念和潮流的,其本身具有较强的生命力。”或许,光棍节在形成之初缺少文化内涵,这正是需要时间来赋予的。但有文化内涵的传统节日却没有节日感觉,我们应该从新兴的“光棍节”中寻找答案。
