“仙境海岸”品牌集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游文化,以文化为切入点最大程度地挖掘胶东海岸城市的地域特色。“仙道”文化在亚洲有着广泛的社会基础,因此“仙境海岸”品牌更易把山东沿海城市的独特魅力推向世界。
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◆“仙境海岸”品牌集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游文化,以文化为切入点最大程度地挖掘胶东海岸城市的地域特色。
◆“仙道”文化在亚洲有着广泛的社会基础,因此“仙境海岸”品牌更易把山东沿海城市的独特魅力推向世界。
◆在2013山东仙境海岸中外旅行商采购大会上,青岛、烟台、威海、日照四城市的旅游供应商与来自国内外的采购商共签署旅游合作协议1790份,协议金额达2.15亿元。
□ 欧阳乾 刘小路
11月5日,由山东省旅游局和烟台市政府共同主办,烟台、青岛、威海、日照等市旅游局共同承办的2013山东仙境海岸中外旅行商采购大会在烟台举行。来自韩国、日本、俄罗斯以及东南亚各国的海外旅行商就有78家,“仙道”文化受到国内外旅游从业者的一致热捧。
立足本土文化,
打造“仙境海岸”品牌
胶东沿海一线向来被认为是中国传统“仙道”文化的起源地,再加之传统文化和仙道文化浓郁,滨海旅游资源丰富,环境气候优质舒爽,是山东旅游的重要支撑。
为提升胶东海岸城市的旅游竞争力,山东省政府今年8月提出“要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌”。在此大环境下,“仙境海岸”品牌面世,集中概括了青岛、烟台、威海、日照四城市的优势旅游文化,以文化为切入点最大程度地挖掘胶东海岸城市的地域特色。
“‘仙境海岸’这个品牌,对于烟台、青岛、威海、日照四个城市来说是一种聚力式的捆绑营销。”山东省旅游局局长于冲介绍说,“它是以四城市的历史文化和仙道文化为支撑,以烟台蓬莱和昆嵛山、青岛崂山仙宫、威海好运角和日照东方太阳城为五大制高点,着力打造‘仙居’、‘道饮’、‘仙游’和‘学道’四大产品品牌。”
在2013仙境海岸中外旅行商采购大会上,青岛、烟台、威海、日照四城市共同签署了仙境海岸合作宣言。烟台市旅游局局长张丛说:“‘仙境海岸’品牌不仅整合了四个城市的优势旅游资源,突出胶东海岸城市的特色,并且还将以‘仙道’文化为支撑,打造一条中国最佳的休闲旅游路线。”
“仙境海岸”是品牌营销的一次质的飞跃
从“黄金海岸”到“仙境海岸”,胶东海岸城市经历了一次由地理概念向文化概念的纵深转变。“原来胶东半岛这条旅游线路叫做‘黄金海岸’,可这个品牌太泛化,没有特色。”威海市旅游局局长李英春说:“‘仙境海岸’这个品牌概念综合提炼了胶东半岛的地域特色和文化特色,较之‘黄金海岸’更具有定位性、民族性,更能凸显胶东海岸城市的独特魅力。”
在日照市旅游局局长王立新看来,“仙境海岸”品牌整合了四城市优势旅游资源,属于一次强强联合。“将四城市旅游资源捆绑营销,无论是对区域旅游还是对山东整体旅游的发展,都具有重要的战略意义。‘仙境海岸’的推出不仅是面向国内,更是面向国际,用具有东方神韵的历史文化打造了中国海滨旅游的一个新亮点。”王立新说。
“仙道”文化对世界充满吸引力
韩国和中国是一衣带水的邻邦,在韩国观光协会会长南相晚的眼中,“仙境海岸”品牌形象非常契合胶东旅游的特色,精准地宣传了自己的城市形象和文化内涵。“‘仙道’文化在亚洲有着广泛的社会基础,近年来举办了多次‘仙境烟台’杯中韩登山大会等交流活动,都取得了非常好的成效。相信‘仙境海岸’这个品牌更能把山东沿海城市的独特魅力推向世界。”
而在台湾观光领队协会理事长萧志洋看来,“仙道”文化则是大陆与台湾同胞血浓于水的一种文化脉络。“台湾同胞和大陆人民有着共同的历史感情,有着共同的文化底蕴,一提到‘仙境海岸’,我第一感觉就认定这是对山东沿海城市最准确的品牌概况。”萧志洋说。
而在不熟悉中国传统文化的其他国家旅游者的眼里,“仙道”文化同样是一个新奇、富有神秘感的文化概念。来自俄罗斯的中俄旅行中国大区经理伊莲娜表示,中国的“仙道”文化具有一种独特的东方韵味,相信会非常吸引俄罗斯游客的光临。
据悉,2013山东仙境海岸中外旅行商采购大会取得了丰硕的成果,青岛、烟台、威海、日照四城市的旅游供应商共计123家,与来自国内外的154家采购商进行了热烈洽谈,签署旅游合作协议1790份,协议金额高达2.15亿元。
原标题： “仙境海岸”叫响山东海岸城市独特文化
