盛开的菏泽牡丹（摄于2020年4月）

　　大众网·海报新闻记者 刘进 张芳 徐德波 菏泽报道

　　提到菏泽，你会想到牡丹吗？会！

　　提到牡丹，你会想到菏泽吗？未必。

　　如果把城市比做网络主播，那么城市名片就对应着主播流量。在2020年这特殊的一年，苦心经营“牡丹品牌”多年的菏泽，正由一个不那么出名却充满雄心的主播，快速向一名底气十足、敬业又专业、好看又有趣的全国顶流“网红”转变。

　　设立“卓越贡献奖”和“金牡丹奖”，疫情之下正常举办世界牡丹大会和菏泽国际牡丹文化旅游节、“云赏牡丹”，召开牡丹籽油国家标准会议，制定《菏泽市牡丹产业发展三年行动方案》……2020年，菏泽牡丹的品牌打造之路，步伐加快，重拳、妙棋频出。岁末，大众网·海报新闻记者深入采访，梳理这一年菏泽打造牡丹城市品牌的路径，探究“中国牡丹之都”这张城市名片何以越发响亮。

　　“这是史上第一次”，打造全民共享的文化盛宴

10月25日，菏泽市牡丹系列奖项评选活动新闻发布会现场

　　“此次评选工作专班规格高、指导专家层次高、奖项设置专业化程度高，在菏泽牡丹产业发展历史上是第一次。”菏泽市委常委、宣传部长陈强所说的评选，是2021中国牡丹之都(菏泽)卓越贡献奖和“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动。

　　在此次活动的筹备过程中，中共菏泽市委常委会先后3次进行专题研究。一项事宜三次研究，这样的情况，在菏泽十分罕见。

　　10月25日，评选活动新闻发布会召开。为奖励对牡丹产业和牡丹文化艺术发展做出突出贡献的个人或团队，菏泽设立中国牡丹之都（菏泽）卓越贡献奖，该奖项每年开展一次，每次评选获奖个人（团队）不超过2名（个），每人一次性给予30万元人民币奖励。同时，菏泽市政府主办的2021 年“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动，包括7个单项评选，分为牡丹产业发展和牡丹文化艺术两大类，各项评选设最高奖，统称中国牡丹之都（菏泽）“金牡丹奖”，奖金10万元。

“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动评选网站页面

　　在举办系列评选活动、展览展示活动的同时，菏泽市还将举办“寻味花都”美食评选、花都戏迷擂台赛、“牡丹书会”曲艺节、牡丹主题赛诗会等一系列影响力大、趣味性强、参与度高的群众性活动，将系列活动打造成为菏泽人民的盛大节日和全民共享的文化盛宴。

　　当“牡丹之都”与“书画之乡”碰撞，艺术的灵感就此迸发。在菏泽，牡丹文化艺术人才济济，牡丹题材文艺作品不断涌现，巨野工笔牡丹画巨幅画作亮相上合组织青岛峰会和首届进博会，以牡丹命名的书画展响彻全国……当下，菏泽正在向着牡丹产业融合发展高地和牡丹文化艺术中心，一路高歌奋进。

　　“云赏牡丹”，让牡丹为人类带来健康和美丽

　　2020年4月10日上午，第29届菏泽国际牡丹文化旅游节正式开幕；10日晚，2020世界牡丹大会也如期举办。受疫情影响，2020年的“一节一会”均采用“云直播”方式进行，“云赏牡丹”“网络交流”，各方名家隔空共话牡丹和牡丹产业发展。

　　一时间，“让牡丹为人类带来健康和美丽”的美好愿景，通过网络传遍全世界。

　　在网上看牡丹不过瘾？那就把牡丹“网”回家。借着“一节一会”的发展契机，菏泽牡丹产业的发展模式也发生了一些转变。2020年“一节一会”期间，直播电商成为了牡丹产品一展身手的新舞台，电商直播间的带货主播们在邀请网友共同“云赏牡丹”的同时，还集体为牡丹产品代言。借着今年“云赏牡丹”“直播电商”的东风，菏泽的牡丹化妆品、牡丹花茶、盆栽牡丹等系列产品，正成为一件件“网红产品”，引得时尚潮流人士纷纷“打卡”。

　　2020年菏泽市“一节一会”的一系列动作，让中国花卉协会牡丹芍药分会副会长张贵宾高度赞评。他接受大众网海报新闻采访时说：“菏泽这次强化线上的宣传和操作，跳出了传统的牡丹产业运作模式，加快了牡丹产业的发展，可解决因疫情、时间、交通等条件限制而无法完成的科研论坛、产品研发活动，能快速提升牡丹产业的研发、社会认可度及销售。”

　　“三年行动”打造菏泽牡丹发展高地 

　　“牡丹籽油含有人体必需的18种氨基酸及大量对人体有益的微量元素，其中被称为‘植物脑黄金’的α－亚麻酸含量达到42.4%，具有抗衰老、降血压、保护视力等多种功效。”菏泽市委副书记、市长陈平如此推介菏泽牡丹。一年来，菏泽的诸多努力，旨在把牡丹打造成为一个发展高地，一个响当当的品牌。

　　近几年，菏泽官方十分注重牡丹品牌打造，产业也得到了长足发展。据统计，菏泽牡丹现拥有9大色系、10大花型、1259个品种，是世界上种植面积最大、品种最多、产业链最长的牡丹产业核心区，已开发出牡丹籽油、牡丹化妆品和牡丹功能性产品等240多个，产品远销美国、法国和日本等30多个国家和地区。2019年，菏泽牡丹产业实现总产值已超过90亿元。

　　但这些对于一个城市品牌来说还不够，如何让牡丹真正成为菏泽对外拿得出手的招牌，真正走出去，同时为城市带来效益？近年来，菏泽上下也做了深入思考。

菏泽市公布《菏泽市牡丹产业发展三年行动方案》

　　2020年9月，在充分结合菏泽牡丹发展现状的基础上，菏泽公布了《菏泽市牡丹产业发展三年行动方案》（以下简称《方案》），从加快牡丹种植基地建设、培育壮大牡丹龙头企业、加快发展牡丹文化创意产业、着力提升科技创新水平、加强牡丹产业园区建设、做大做强“菏泽牡丹”品牌、大力拓展牡丹市场、高标准筹办世界牡丹大会等多个方面，共制定31条行动计划，目的就是促进菏泽牡丹产业平稳、较快、可持续发展。

　　《方案》中明确指出了菏泽牡丹产业发展存在的短板和问题，如牡丹种植标准化、专业化、规模化程度不高，油用牡丹缺乏优良品种、管理粗放，种植成本高、产量低，种植户收益低、积极性不高；盆栽牡丹、切花牡丹品种少、规模小，市场占有率低。牡丹企业规模小、带动能力弱，缺乏知名企业、著名品牌。牡丹文化资源挖掘不够，牡丹文化设施建设滞后，牡丹文化元素展示较少，牡丹文旅产品开发不足。以及没有独立的牡丹科研机构，缺乏高层次的领军人才和团队，基础性研究不足，应用性研发滞后等。

雨中盛开的牡丹

　　对于牡丹产业未来的发展，在《方案》中也有了一个清晰的目标。据菏泽市牡丹产业发展中心相关负责人介绍，到2022年，菏泽将建成“国家农村产业融合发展示范园”“国家农业科技园区”两个牡丹产业主题园区及牡丹籽收储中心和牡丹产业技术研究院两个核心服务平台；培育5家以上规模化龙头企业，建设10家以上牡丹高效示范种植基地；创建规模化牡丹品种繁育基地、牡丹盆栽基地、鲜切花基地，以及牡丹精深加工基地、牡丹产品研发基地和牡丹文化旅游基地；形成线上线下、方便快捷、高效运转的牡丹商品现代化销售网络，将菏泽打造成全国集聚度高、经济效益好、生态环境优的牡丹产业发展核心区。

　　“牡丹梦”让菏泽人的生活更美好

　　这一年，菏泽官方在努力推进牡丹品牌的打造，市场上也上演着同样的奋斗故事。大家共同怀着一颗“牡丹梦”，目的是让家乡变得更好，让生活更美好。

　　10月10日，大众网·海报新闻刊发了一篇“牡丹在秋天开花了”，这让不少得知消息的市民又喜又惊，纷纷前去观看。其实，在菏泽，牡丹反季开放早已不是新鲜事，催花牡丹已经在菏泽持续了几十年，养活了几代人，由此也形成了最初的“牡丹产业”。

菏泽谷雨牡丹温室大棚里正在培育当中的催花牡丹

　　2020年末，大众网海报新闻记者来到谷雨牡丹的基地，隆冬季节，百花敛去芳华，但大棚里的盆栽牡丹却冒出了花骨朵儿，静待春节期间绽放。菏泽市牡丹种植协会常务理事赵弟行向记者介绍，谷雨牡丹现有20个大棚，每个棚内近2000株、20多个品种的催花牡丹，大多已被全国各地的客商订好了，属于订单销售，还有少数部分催花牡丹，放到网上销售。“现在的技术已经达到一年12个月，想在哪个月份让牡丹开花都可以，只要提前大概3-6个月进行预定，现在大棚内的牡丹，就是为了春节期间准备的，腊月廿十左右就会开花。”赵弟行说。

　　菏泽观赏牡丹在鲜花市场大受追捧，同时，油用牡丹被列为重点发展的国家三大木本油料作物之一。一旧一新，一观赏一实用，相互补充，代表着菏泽牡丹品牌打造的两条路径。2020年8月，牡丹籽油国家标准暨油用牡丹产业发展研讨会在菏泽市召开，菏泽市委常委、常务副市长王磊在致辞中指出，此次大会，各将行业标准提升为国家标准，必将引领油用牡丹产业的迅速发展。

菏泽市康普生物科技有限公司生产的麟源牌牡丹籽油

　　作为最早从事牡丹籽油研发和生产的领军企业之一，菏泽市康普生物科技有限公司总经理王连岗对近些年菏泽牡丹产业的发展与变化深有感触。自2006年入行时的无人问津，到习近平总书记视察菏泽牡丹产业，到菏泽牡丹产业发展专门管理机构成立，再到今年《菏泽市牡丹产业发展三年行动方案》出台，政策赋能、产业发展也越来越规范化。

　　“现在，菏泽牡丹产品的知名度越来越响，市场接受度也越来越高，我们公司当前有牡丹籽油、牡丹花茶、牡丹化妆品三大系列产品，拥有几十种独立研发、成熟的产品，我相信，未来牡丹产业的发展前景一定会是一片向好，牡丹产业真正的春天已经到来了。”王连岗说。

　　任何产业的发展都不是一蹴而就的，牡丹产业亦是如此。经过多年的培育和积淀，当下，菏泽牡丹产业已经形成比较完整的产业链条。在市场机遇下，一批批新兴牡丹企业乘势而起，依托科技创新，不断研发新产品，拉长产业链，以高质量产品赢得市场竞争力，让牡丹在高质量发展中大放异彩。