山东省商务厅商贸发展处领导致辞

　　企业代表发言

　　开班仪式现场

　　专家授课

　　开班仪式现场

　　鲁网11月2日讯（记者 罗燕）在“互联网+”时代，山东“老字号”要如何实现突围，创新发展？今天下午，由山东省商务厅主办，鲁网承办的山东省“互联网＋老字号”网络营销培训班在济南开班。本次培训班会期一天半，参加本次营销培训的老字号企业多达120多家，如此大规模的老字号集体出动，在山东尚属首次。

　　老字号是指历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。商务部认定的两批“中华老字号”中，山东省共有66个品牌入选。其中，食品类品牌24个，酒水饮料类10个，商贸服务类9个，轻工工艺类8个，保健品药品类7个，饭店7个，专科诊所2个。参照商务部认定中华老字号的认定规划，山东省也认定了三批“山东老字号”153个品牌。其中，食品类占51.6%，酒类占19.6%，轻工工艺品类占9.8%，其余为商贸服务类、饭店、医药保健品类、专科诊所类。目前，山东省部分老字号秉承传统、不断创新，发展成为本行业的骨干企业，甚至大型企业集团，但是部分老字号的经营状况一般，仍在探索适应社会新需求。“总的来说，山东的老字号企业出现两极分化。一方面以青岛啤酒、张裕、东阿阿胶、德州扒鸡为代表的山东老字号企业，走国际化道路，规模达到几十亿、上百亿；另一方面，部分老字号企业，墨守成规缺乏创新，固守原有的经营模式。勉强为生，小富即安。”山东省商务厅商贸发展处相关负责人如此总结山东老字号企业的发展现状。

　　据悉，本次针对老字号企业的触网培训活动，专门聘请了知名电商专家为参会代表分析老字号如何转型、如何用互联网思维重新定义产品、如何做好网络营销等传统产业转型新布局；大型电商平台苏宁易购也将为参会企业详解入驻政策、开店技巧、选品规则及服务优化等开店攻略等。

　　山东省商务厅商贸发展处相关负责人表示，省商务厅希望通过本次培训，提高老字号营销人员的电商营销能力，让山东老字号顺利触网，有效扩展产品销售通路。