潍坊是一个传统意义上的客源地，手握“重兵”，却始终没能推出具有自己特色的城市形象。潍坊旅游资源相当丰富，涵盖民俗、文化、山水、主题公园等，但潍坊旅游一直籍籍无名，问题到底出在哪里？业内人士表示，目前潍坊旅游面临的有两个问题，一个是产品问题，一个是营销问题。潍坊需要深挖特色，做好产品营销，打造旅游目的地。
潍坊旅游，你怎么了？
2012年12月7日，《中国城市旅游投资竞争力研究报告》发布。该报告由中国科学院政策与管理研究所、北京大学旅研中心等多家权威机构联合推出。此报告将山东省17个地级市全部纳入了测评，并对其旅游投资竞争力进行了排名与深度分析。排名榜单分为观光、休闲与综合三项，青岛、济南、烟台、泰安、济宁、威海等城市悉数上榜。这本来并没什么，有得选就有落选，而文化自然旅游资源丰厚，且在当年走进世界视野的莫言的家乡——潍坊却还是籍籍无名，我们不禁要问：“潍坊旅游，你怎么了？”。
一座旅游资源丰富的“组团城市”
潍坊地扼山东腹地通往半岛地区的咽喉，为天然交通枢纽，旅游资源丰富，别号“鸢都”，风筝即发源于此。潍坊共有A级旅游景区67家，列全省第一，其中4A级旅游景区17家，列全省第二。论自然资源，潍坊有仰天山、云门山、沂山、泰和山等一众山脉。论景区资源，潍坊有诸城恐龙园、富华游乐园这样一流的旅游景点。论历史资源，潍坊夏朝便为三寿古国，是历史上著名的手工业城市，乾隆年间便有“南苏州，北潍县”之称，更是风筝的诞生地。论人文资源，潍坊更是得天独厚，孕育了众多文学家和艺术家，其中杨家埠民间艺术大观园可谓是集大成者，现代更是走出了一位作家莫言，把中国文化带向了世界，可纵使如此，潍坊旅游依然默默无闻。
在业界，潍坊被称作是“组团城市”——“潍坊的旅游旺季在4到10月份，但在这个时候，总体来看，潍坊走出去的人多，进来的人少。”潍坊某旅行社总经理颇有些无奈的表示道，“可以说，潍坊是一个传统上的客源地。”
在北京地坛的供奉殿里，有牌位的名山没几座，潍坊沂山却列其中，且位居显赫。牌位上介绍：沂山为五镇之首。据光绪三十年统计,有古碑360余幢，其中御制碑文40余幢，御驾亲祭或御制祭文题刻16幢。但就是这样一座历史名山，却像美女藏在深闺，山东省外者知者不多。沂山只是一个景区的代表，也是一面镜子，它折射的是潍坊旅游部门对待本地旅游市场的挖掘和推广力度。
潍坊手握“重兵”，却始终没能推出具有自己特色的城市形象。
深挖特色，成也莫言，败也“莫言”
“目前潍坊旅游面临的有两个问题，一个是产品问题，一个是营销问题。”山东国信旅行社总经理张晓国说道，“关于产品，需要对旅游资源进行梳理和提炼，多出精品；关于营销，则需要对旅游资源进行科学规划，对不同客源、不同地区、不同季节进行针对性的推介。这两个问题还没解决好，所以潍坊旅游相对于山东来说是比较落后的。”
一个旅游目的地要想让游客流连忘返，就需要有自己的显著特色。而特色的挖掘就需要找准定位。阳光国际旅行社总经理王明军对此也有自己的分析——泰安已将泰山文化做到极致，青岛则将大海游做出品牌。潍坊再打“山”和“海”的文章想超越，难度太大。而“民俗游”却是一个很能契合潍坊旅游的特色。杨家埠木版年画、高密三绝、潍坊风筝博物馆等民俗游皆是绝佳的民俗旅游资源，得天独厚。但想做出品牌特色，潍坊本地旅游市场首先要形成一条拿得出、叫得响的旅游线路。这是硬件，也是对有关部门的一个考验。
谈到潍坊，不能不说到莫言。莫言火了，顺道火的还有他的老家——潍坊高密东北乡。莫言获奖以后，高密忙坏了，忙着打造旅游带，忙着种植红高粱，总之，要想一切办法借莫言这个“东风”把本土旅游给推出去，虽是拍脑门，但毕竟是在做。而潍坊旅游部门在这个时候的行为颇让人费解，有这么好的一个契机，却没有拿出一套与之契合的推介政策和营销手段，最后白白浪费了一个宣传的良机，用网络上的流行语来说就是“完全不给力”。
“莫言成功了，他最大的影响在文学界，而由文学界再波及到其他行业。”在谈及莫言问题时，山东大学教授王德刚如是说道，“名人旅游在全世界都是一个热点，它是一个文化的积累，同时也是一个经营的过程。”
莫言能否成为潍坊旅游的一个符号，这很难说，起码现在还看不到。在讲究品牌文化营销的今天，当局的“莫言”不能不说是潍坊旅游的一个败笔。
“潍坊并不是没有可推、可看性的风景名胜区，缺乏的是旅游名片的宣传推广、旅游特色的挖掘和定位。”提及潍坊当前旅游现状，潍坊市假日旅游公司东风街营业部杜振华经理如是说道。当局者迷，旁观者清，也许潍坊旅游业身在其中，早已模糊了庐山面目。
亡羊补牢，犹未晚也
好东西还是需要喊出来，何况现在社会早已进入了一个新媒体“微营销”的年代，微博、视频、短片等各种传播媒介争奇斗妍，“乱花渐欲迷人眼”，这不是一个推广或不推广的问题，而是你推广的没有创意不吸引眼球都不行。在产品相差无几的情况下，营销决定了一个产业的命脉。还是拿潍坊沂山来说，它不仅被供奉在北京地坛，并且在历史上还与泰山齐名，被称作“东泰山”。可知道这些的又有几人？沂山的无闻，说到底还是有关部门的推介和宣传不力。这是潍坊旅游的命门。
潍坊A级景区虽多，但还缺乏在全国有影响力的高A级景区。多年来，潍坊“有群山无主峰”、难留“过夜客”的现状一直未见改观。所以，争取做出具有名片效应的高A级景区，成为了潍坊旅游业现在比较迫切的问题。
一旦对全国有影响力的高A级景区成立，势必会改变潍坊“群龙无首”的现状。国信旅行社总经理张晓国说：“潍坊旅游还是要找找内因的，景区内部的打造、软硬件设施、相关配套服务都需要进一步的提高。要拉动产品，首先得出精品。”
话是这么说，但这还是要看有关部门的重视程度了。毕竟，“好客山东”已经在一路狂奔，潍坊旅游或许到了应该奋起直追的时候了。
