恒大足球为何选择阿里？

    在一连串的投资并购几乎让人“疲劳”后，阿里巴巴的支票簿却投向了意料之外的方向。6月5日，阿里巴巴集团与广州恒大集团共同宣布，阿里巴巴将以12亿元收购广州恒大足球俱乐部50%的股权。

　　阿里巴巴集团为何要将恒大足球纳入自己麾下？当互联网敲开足球大门，又将带来怎样的变化？

　　恒大集团董事局主席许家印坦言，和阿里巴巴董事局主席马云谈成这笔大买卖，就是两人在6月4日上午打了一通15分钟的电话。许家印告诉记者，这12亿元用来增资扩股，未来还将进一步增发扩股40%，引入20个左右投资者，“如果具备条件，我们会申请上市。”同时，此次牵手恒大，也意味着阿里巴巴与杭州绿城之间的“传闻”烟消云散。

　　阿里巴巴投资恒大足球，在足球界引来叫好声一片。足球专家冉雄飞表示，“马云和阿里巴巴投资中国足球是大好事，既说明中国企业家对中国足球热情尚存，更展现了中国足球作为一个投资机会，依然拥有强劲的市场号召力。”中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全认为，“投资中国足球的企业种类越多越好，除了电商，也希望石油、电信等各行各业都加入进来。”

　　实际上，从中国足球的发展历程来看，强势产业总会辐射至。从保健品企业“走红”甲A，到迎来“烟草时代”，再到本世纪初开始地产企业成为主力，超过半数的中超球队由地产企业投资。此次阿里巴巴投资恒大，也被视为风生水起的互联网企业终于向足球产业伸出橄榄枝。“这是因为足球本身具有强大的营销力量和品牌力量，能产生巨大的推广效果。”市场研究机构易观智库高级分析师卓塞君告诉《经济日报》记者。

　　网民则更关心互联网基因将为足球产业带来怎样的改变。有网民调侃道，以后“用支付宝买票，踢不好申请退款”。也有分析认为，阿里巴巴会将诸如“娱乐宝”等小额的形式引入足球产业。

　　卓塞君对此表示，“与体育经济最为相关的是博彩产品和体育用品行业。阿里巴巴未来最有可能的是借恒大搭桥进入互联网彩票行业，但这不是短周期内能实现的，至少要到今年年底才有可能看到实际产品。许多分析其实是过分解读，比如去年阿里巴巴投资海尔，当时也有很多猜测，但实际上目前并没有具体的产品出来，更多只是从长期布局来考虑。”

　　此外，阿里巴巴投资恒大，也意味着阿里巴巴与京东商城两家电商巨头将在中超赛场上“短兵相接”。2013年3月，京东宣布已和达成了为期5年的战略合作，京东商城成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。

　　“互联网足球时代”的帷幕正在徐徐拉开。