编者按：去年以来，曹县意外“出圈”，火遍全国并持续至今。曹县的“火”，不是意外，而是曹县多年来修炼的“内功”，是这座城市背后产业的支撑、传统特色的发力。为发掘、推介更多的曹县特色、优势资源，即日起，曹县县委宣传部与大众网·海报新闻联合推出《这就是曹县》系列报道，采访曹县特色产业以及背后的人物和故事，解析爆红之后曹县的现状，带你零距离走进持续“出圈”的曹县。

　　大众网·海报新闻记者 崔智琪 李豪 见习记者 郑帅 曹县报道

　　近年来，随着“国风热潮”的掀起，汉服爱好者基数不断扩大，汉服产业快速走红出圈并站上风口。在产业发展初期，杭州、广州、深圳占据着主要市场，在三大产业集群争抢汉服市场版图之际，曹县以后来居上之势，迅速抢占汉服市场。

　　一个小县城硬生生闯入长期由广州、杭州等大城市垄断的汉服市场，甚而抢占了全国汉服市场的1/3。针对这一现象，曹县电子商务服务中心主任张龙飞告诉记者，曹县汉服产业的发展靠的是草根创业、敏锐的嗅觉和自我不断探索的精神。

　　曹县安蔡楼镇王善庄的张电胜是曹县汉服行业第一个“吃螃蟹”的人。近日，大众网·海报新闻记者来到他的汉服小店，记者发现，他的小店正是他的家，没有牌匾，一进门就是几台缝纫机，张电胜正在缝纫机前忙活着即将发货的产品，他的身后堆满了待发包裹。

      “我做汉服将近7年了，里面的酸甜苦辣都尝过，开头难，现在也到了转型期，做汉服更难，但是我对这个行业充满着信心。”张电胜说道，得益于曹县的电商发展氛围，他一直在网上卖演出服。2015年，一个偶然的机会，张电胜看到了成都一位夫妇的《重回汉唐》MV，里面汉服的材质配色、精美的纹饰深深吸引了他，也给了他转型做汉服的决心。

　　初涉汉服行业，一切都是零基础，打版、找布、印花等让张电胜犯了难。“刚开始找布料都找不到，我们这里根本没有，用了将近1个月的时间，我到了广州，终于找到了适合的布料，后来，打版、印花都是在南方的大城市完成的。”迈出了第一步，张电胜尝到了甜头，他的小店半年就进入了正轨，汉服产品供不应求，第一年营业额就达到了1000多万。

　　看着张电胜的汉服小店发展得如此好，村内的人都开始好奇起来，也都开始慢慢转型，终于，在2018年，汉服小店在全村“炸开”。

　　“汉服产业的大环境很好，随之做汉服的越来越多了，短视频平台的直播带货在冲击着线上传统的卖货方式，诸多短视频平台的出现，导致线上流量分散，这是目前我们这些小店遇到的瓶颈。”张电胜说道，2022年上半年，汉服的销售额急剧下降，受多方因素影响，销售额仅有50多万。尽管汉服产业在不断变化，冲击着传统小店，张电胜并没有消极对待，他告诉记者，面对现在的市场特点，不能一成不变，要紧紧抓住市场导向。下一步，张电胜准备转型做直播带货，对汉服进行升级改造，做现代汉服和品质汉服，把汉服做好、做下去。

　　张电胜只是曹县汉服草根创业的一个缩影，目前，曹县现有汉服上下游企业2186家，网店12797个，涵盖淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等多个电商平台。据拼多多大数据反映：全国汉服销售排名前2000家网店，就有1200家来自曹县，其平台前100名汉服店铺一半以上在曹县，其中前15名曹县占据2/3以上。

　　如此傲人的成绩，背后离不开曹县电商的发展，汉服拥抱电商，不断创新，才有了汉服文化在曹县蔓延，汉服经济一片欣欣向荣的景象。

　　汉服产业起源在曹县安蔡楼镇，坊间流传，曹县电商的起源地也在安蔡楼镇。记者见到了安蔡楼镇火神台行政村党支部书记魏相安，他告诉记者，早在2003年到2005年，就有村民开始在网上卖货。起初，村内有几名老人善于画画，经常为一些照相馆、影楼画摄影墙、摄影服等影楼用品，随着互联网经济的发展，村内一些年轻人接触到了电脑，便开始在网上卖货，收益十分可观。渐渐地，大家都开始注意“网络”这个新生事物，做淘宝的越来越多，产品也从影楼用品发展到演出服、汉服等。

　　“现在基本上在村内看不到闲人，干淘宝的年轻人居多，他们思维灵活，接受新事物较快。”魏相安说道，“干淘宝网店给村内带来了翻天覆地的变化，群众的生活条件变好了，住房、出行都有要求了，几乎家家都有车、有房。特别是村内的乡风文明，年轻人不会游手好闲了，能挣钱，邻里之间忙着相互合作、相互竞争，矛盾也减少了。用现在年轻人的话说，一年几十万不叫挣钱，叫正常。”

　　记者来到了村内的曹县志安商贸有限公司，年仅24岁的负责人王博带着记者走进了他的加工车间，六排绣花机嗡嗡作响，工人正在忙着赶制订单。王博告诉记者，像这样的加工车间并不多，村内基本上都是把产品交到周边省县加工厂加工。记者了解到，从5年前，他就已经开始做电商，现在每月有几万个订单从加工车间内发出。

　　势头强劲的电商、不断探索的汉服小店，让曹县汉服产业愈发红火，目前，曹县已形成原创研发、设计制作、辅料辅具、体现展示、网络营销等完整的汉服产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。

　　为推动汉服做大做强，曹县人民政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持，依托汉服产业发展优势，在安蔡楼镇原供销社仓库的基础上，投资1.2亿元，重点打造了集设计、生产、销售于一体的汉服一条街，并已经全部签约售出，成为网红打卡地、汉服展示区、上下游产业集聚地。紧邻的汉服文化广场已经启用，同时，曹县有爱云仓在汉服文化广场周边开设了大型汉服直播基地。

　　“疫情之前，我们的汉服一条街异常火爆，来自全国各地的人都来此打卡、寻订单。同时，政府也经常组织人员到此参观交流。”店铺商家安勇说道，汉服线下体验店与线上销售不同，购买者可以摸到实物，根据自己的爱好选择款式。汉服一条街不仅推动着汉服销售，也促进着曹县汉服文化的输出，让更多人知道曹县汉服。

　　汉服俨然已经成了曹县一张靓丽的名片，走向了全国各地，甚至国外，2021年11月，曹县汉服亮相第四届进博会，吸引了众人的眼球，受到了国内外来人的一致好评。

　　如今，为稳固曹县汉服产业在全国汉服市场版图中的地位，曹县打造了鲁西南首家集汉服AI体验、直播展销、汉服定制、拍摄与一体的汉服体验馆。并结合自身汉服生产优势，与大专院校、科研院所、大型电商平台等合作，详细解读汉服的文化元素，进一步提高汉服文化韵味，打造曹县汉服品牌效应，引导汉服企业做强做大，让更多的人了解曹县汉服、穿上曹县汉服，尽显国朝风范。