一、大赛主题

　　紧紧围绕“倡树‘厚道鲁商’品牌”这一主题，全方位展现山东企业践行创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，大力培育和践行社会主义核心价值观，树立守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任、创新企业文化的良好形象，讲好鲁商故事，传播山东声音，进一步扩大“山东品牌”的影响力和美誉度。

　　二、组织机构

　　主办单位：中共山东省委宣传部、山东省文明办、中共山东省委高校工委、山东省网信办、大众报业集团、山东省国资委、山东省工商局、山东省质监局、山东广播电视台、山东省广告协会。

　　承办单位：走向世界杂志社、大众网、齐鲁网、中国山东网、鲁网。

　　成立大赛组委会，组委会下设办公室，办公室设在走向世界杂志社。组委会聘请有关专家组成评审委员会。

　　三、参赛对象

　　全国（含港、澳、台地区）各广告设计制作机构及各企事业单位、高等学校和个人均可参加。

　　四、比赛时间

　　2016年4月20日至10月20日，进行作品征集；11月1日至30日，在网络平台展映、展播、展示入围作品并进行网络投票。

　　五、内容要求

　　1.围绕企业培育和践行社会主义核心价值观进行创作。展现企业将国家价值目标、社会价值取向和公民价值准则全面融入企业文化，贯穿于企业改革发展和经营管理全过程，把企业培育和践行社会主义核心价值观大众化、形象化、具体化。

　　2.围绕传承和弘扬齐鲁优秀传统文化进行创作。结合企业成长历程、文化建设等，深入挖掘“山东品牌”背后蕴含的优秀传统文化和价值理念，展现山东企业和企业经营者继承齐鲁商帮“厚德载物、自强不息”，“大道至简、持中致和”的优良传统和文化内涵。

　　3.围绕展现“厚道鲁商”良好形象进行创作。宣传山东企业在倡树“厚道鲁商”品牌过程中涌现出的好经验、好做法，展现当代鲁商守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任和创新企业文化等方面的突出成绩。

　　4.围绕企业的创新创业故事进行创作。展现山东企业按照“一个定位，三个提升”的要求，努力在结构性改革中创新创造的生动实践；展现“山东品牌”发扬精益求精工匠精神，增品种、提品质、创品牌的新变化新成就；宣传山东企业家以及广大干部职工艰苦奋斗、顽强拼搏、执着追梦的感人事迹和精神风貌。

　　查阅有关资料，了解更多详情可访问“厚道鲁商”官方网站（http://www.vrlushang.com）和“厚道鲁商”官方微信公众号（houdaolushangweixin）。

　　六、作品类别

　　参评作品依形式分为三大类：平面类、影视动漫类（含flash、微电影）、广播类。

　　1.平面类作品

　　平面类作品含平面广告、海报招贴，作品尺寸为A3（297*420mm）,存储格式为*.tif，不得低于300万像素。

　　2.影视动漫类作品

　　包含影视、flash作品。片长为5秒的倍数，最长不超过120秒（微电影时长不超过180秒），片子开头有3秒倒数显示及3秒片名标题版，报送作品格式为MPEG4和MOV或MP4两种高清格式，分辨率为16:9（1920*1080）或 4:3（720*576）。

　　3.广播类作品

　　包括广播作品、微故事等。报送的广播作品须刻录在光盘（CD）上，存储格式为MP3，每一条广告时间不得超过120秒。微故事创作，要求围绕“厚道鲁商”品牌，以山东企业的真实故事为创作基础，制作成音频文件，适合在微信等新媒体形式传播。每件作品需附打印的广播内容文稿两份。

　　七、参赛要求

　　1.参赛作品导向正确，主题突出，构思新颖、创意鲜活，融山东特色、时代特征、艺术特点于一体，具有一定的艺术感染力和冲击力；遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规规定，符合民族传统文化、公共道德规范等要求。

　　2.本次活动倡导创新，鼓励围绕同一主题的系列作品（4件以上作品成一系列）参赛。参赛作品需严格按照要求报送，不符合规定要求的作品不予评选。

　　3.参赛作品中若出现“厚道鲁商”四字，原则上统一采用“厚道鲁商”注册商标字体，下载地址为：http:// www.vrlushang.com/hdls.psd。

　　4.所有作品必须为作者本人原创，如使用他人作品、资料、肖像等，需出具原作者委托书；若有涉及著作权、版权或名誉权纠纷等法律事宜，均由作者本人负责，主办、承办单位不承担任何责任；凡向本次活动投稿并获奖的作者，均视为同意主办单位对获奖作品无偿拥有修改、剪辑、展览展示、刊登发布、结集出版等公益用途的权利。进入大赛网络平台展映、展播、展示评选环节的参赛作品，不得以任何理由撤回。

　　5.大赛获奖作品公示期间，作者应根据大赛组委会办公室通知要求提交源文件（平面类作品要求：格式为psd分层格式或eps格式，色彩模式CMYK,分辨率300万像素。影视动漫类作品要求：视频格式：1080P  25帧，QuickTime格式，压缩编码：动画，质量：100%；其中：拍摄类须提供原版文件、无文字无落版无特效制作剪辑版、原AE打包分层工程，制作类须提供原版文件、无文字无人名无落版原片、原AE打包分层工程 / Flash原文件），若不提交即视为自动放弃获奖资格。

　　6. 每件参赛作品（同一主题的系列参赛作品除外）皆须填写《“厚道鲁商”公益广告大赛申报表》，并将作品刻录在光盘上，集体或个人报（寄）送，同时发送电子版至指定邮箱（sdhoudaolushang＠163.com）。报送的光盘封面上须标明“‘厚道鲁商’征稿+个人姓名（机构名称）+作品分类+作品名称”。集体报送的参赛作品，还须填写《“厚道鲁商”公益广告大赛推荐作品清单》，随作品一并报送。

　　八、奖项设置

　　大赛设优秀组织奖和作品奖。作品奖按平面、影视动漫、广播等类别分设特等奖、金奖、银奖、铜奖和优秀奖五种奖项。大赛组委会将根据评审委员会的意见和实际参赛作品情况确定具体奖项数量和奖金额度，对获奖单位和作品颁发证书，获特等奖、金奖、银奖、铜奖的作品按照有关规定颁发奖金。

　　九、报送方式

　　平面类作品请报（寄）送至走向世界杂志社（联系人：王闻教，联系电话：0531-81615035；邮政编码：250021，邮寄地址：济南建国小经三路47号走向世界杂志社）。

　　影视动漫类和广播类请报（寄）送至齐鲁网（联系人：尚明宪，联系电话：0531-85851981；邮编：250062，邮寄地址：济南市经十路18567号山东广播电视台齐鲁网）。

　　“厚道鲁商”公益广告大赛组委会

　　2016年4月11日