对于汽车品牌而言，一个好名字常常决定了一款汽车的命运。所以各大车企在车型命名问题上也是相当重视，也打造了许多非常经典的汽车品牌名，如 “奔驰”“宝马”，几乎成了汽车品牌取名的典范了，无论是读音还是含义，都非常符合其品牌定位，也非常容易传播。但是，也有不少合资品牌在取中文名字的路上犯了中国文化的忌讳，给自己在中国市场的道路蒙上了一层阴影。
最典型的莫过于飞度，飞度英文叫FIT，在欧洲市场上又叫Fit，是全球最受欢迎的小车之一，但这款在北美和日本市场表现神勇的车型却在中国市场遭遇了水土不服。尽管飞度在中国也曾经创造了不错的业绩，但近几年却是一直在走下坡路，不排除有价格偏高、钢板薄等原因，但是其罪魁祸首之一却绕不开这个“倒霉”的名字。
飞度，从表面来看可以解释成像飞一样度过，用做车名也非常合适，速度快，动力好。但自从飞度被爆出一些质量事故之后，飞度就被诠释成了“飞度，飞快地度过一生”了。而随着这个品牌释义广为传播的，还有飞度的钢板薄，无安全保障等负面信息。给飞度在中国市场的销量增长造成了极大的困扰。
还有一款车型的中文名字在中国文化里也有不吉利的含义，也仍然是日系车型，那就是东风日产的楼兰。
初听楼兰这两个字，中国消费者怎么也不会把他与一辆车的名字联想到一块去，对中国人来说，楼兰有两个含义：一个是古代的一位大美女，有首很有名的歌曲就叫楼兰姑娘，另一个是一个已经消失的古城。
尽管东风日产一再强调之所以命名为“楼兰”是因为这个名字霸气而又内涵，楼兰是古代丝绸之路必经地，让人听了有共鸣，会让人产生探险和寻宝的感觉，符合“楼兰”城市SUV的定义。但是这仍然阻挡不了消费者的想像的延伸：楼兰古国最终是走向灭亡的，用一个已经消失的地名为旗下汽车命名，日产意欲何为？楼兰姑娘是神秘的，最终不知道去向何方，提到楼兰姑娘大部分人都会想到那具美丽的女尸。而且在中国有句名句是“不破楼兰誓不还”，无论是哪个含义，在中国文化里都没有吉祥的寓义。
楼兰面市后销量一直在个位数徘徊，成为东风日产为数不多的销量最惨淡的车型，2012年累计销量才964辆，把东风日产的脸都丢尽了。
如果说这些品牌都是自己不了解中国文化导致，那么标致雪铁龙就是躺着中枪了，标致雪铁龙终于在中国市场推出了自己的豪华汽车品牌—雪铁龙DS，作为标致雪铁龙旗下高端车型，DS来自法语的Deesse，意为“女神”，在法国，DS被誉为“总统座驾”，从戴高乐到奥朗德，DS都是法国总统的不二之选。雪铁龙一心想在中国市场也把其打造成跟奔驰、宝马一样的豪华品牌。
但车还没开卖，雪铁龙就遭遇了名字的尴尬。
在雪铁龙官方还没公布其中文名称的情况下，很多中国消费者把DS直接翻译为屌丝，这明显与雪铁龙DS的豪华定位大相径庭。雪铁龙显然是措手不及，但当其开始着手控制这一先入为主的品牌名称时，屌丝这一大名已经比雪铁龙DS原名还火爆了。
据透露，标致雪铁龙为DS选择的中文名称叫“谛艾仕”，也立即引发一片吐槽：“这个名字怎么充满东北味呢？”
对于标致雪铁龙来说，如果继续走音译这条路，肯定是死路一条，再怎么译都逃不过屌丝这一关，要想彻底抹去屌丝这一词的影响，只能是另起炉灶，再死无数脑细胞想一个可以与奔驰、宝马媲美的品牌名称。
（责任编辑：杨曼）
