奥迪发布用户形象战略

2013-12-05 18:10:00 作者：李东颖来源：北京青年报

在中国高档车竞争日趋白热化的2013年，奥迪通过一系列大开大合的举措，进一步巩固了市场领先者的地位。根据该战略，奥迪将基于“面向未来”的品牌导向，全力锐化以“思想者、创造者、领导者”为核心的差异化品牌用户形象。

　　在中国高档车竞争日趋白热化的2013年，奥迪通过一系列大开大合的举措，进一步巩固了市场领先者的地位。日前，一汽-大众奥迪再出重拳，集合多项前瞻科技的“奥迪创新空间站”大型科技展在广州揭幕，并在揭幕仪式上首度公布了全方位的“用户形象战略”。根据该战略，奥迪将基于“面向未来”的品牌导向，全力锐化以“思想者、创造者、领导者”为核心的差异化品牌用户形象。

　　在谈到奥迪为什么如此强调用户形象时，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文感慨地说：“每一款奥迪都应该是有灵魂的介质，从情感上连接着品牌和用户共同的价值观。数百万用户之所以钟情于奥迪，正因为奥迪带给用户的绝不仅是物性上的满足，它的定位、科技、设计以及品质都展现了他们所认同的用户形象。”经过几年的大量调研，奥迪将用户归纳为“三者”：思想者、创造者和领导者。作为思想者，他们不逃避现实问题，而是努力思考未来解决方案；作为创造者，他们不甘于止步巅峰，而是在创造未来的过程中实现超越；作为领导者，他们不随波逐流，而是努力引领未来的潮流与走向。奥迪用户相信，只有思考未来，才会创造未来，最终领导未来。(记者李东颖)

初审编辑：张蕾
责任编辑：郭豪

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