扶持文化产业不能撒芝麻盐

　　“体制的制约成为融资最大的瓶颈，其中最主要的制约就是文化企业过于依赖政府投资。”山东师范大学文学院副院长孙庆文认为，从宏观层面来看，简单的行政命令和来得相对容易的财政扶持，对国有文化企业发展形成了一种制约。在政府强力投入文化产业的同时，很多非文化产业从中攫取了巨大的利益。前不久孙庆文去我省某旅游景区时发现，这个由政府投资建起的风景区，因游人稀少难以为继，最终只好卖给一家房地产公司，在景区边盖起了房子。“这样的政府投资，对当地文化产业，哪能起到促进作用?”

　　“对文化产业的扶持，应该重点扶持文化创意，而不是一味地撒芝麻盐。”孙庆文表示，对于文化产业而言，有了好的创意，不愁没有市场。他以浙江卫视台品牌栏目《中国好声音》为例，这个开播三年的栏目，片头冠名广告最早是200万元，而现在达到了2.38亿元。“创意是文化企业吸引资金最根本的东西，‘内容为王’对文化企业来说永远不过时。”

　　此外，在孙庆文看来，文化产业是一个温暖的产业，是一个循序渐进的产业，而不是一个火爆的产业，“文化产业的发展是经济整体的发展，只有经济整体发展了，文化产业的发展才能顺其自然。”

　　文化企业拿什么来抵押

　　山东世纪金榜科教文化股份有限公司是一家民营文化企业，也是“山东省文化企业十强”之一。总经理袁立新对文化企业融资难的问题有着切身体会。

　　“文化企业资产轻、规模小等特点，决定了我们在融资时有很多障碍。可是现在绝大多数金融机构还没有建立适合文化企业特点的贷款评级和授信制度，也不能很好地开发和提供适合文化企业需求的金融产品和服务。”袁立新介绍，世纪金榜现在并没有大型的印刷设备，有了订单后都是委托其他印刷厂印刷。“我们的优势在研发力量和人才队伍。”世纪金榜拥有5000多名的一线知名教师和编辑队伍，遍布全国各地。这些优势在银行放贷评估时是无法测算的，银行还是要求有固定资产来做抵押才稳妥。这就造成世纪金榜在向银行贷款时屡屡不顺。

　　孙庆文对袁立新的遭遇表示理解。他认为，金融机构应该根据文化产业的特点，开发适合文化企业的产品。其实，金融机构和社会资本努力寻找投资的机会，而文化产业又很难获得充足的发展资金。文化产业融资难不是由于资金的绝对缺乏，而是缺少一个文化产业、金融机构、投资方普遍认可的标准，从而无法对文化资产、项目进行合理评估。文化产业专业性强，涉及面广，外部市场难以取得其运作的公开信息。张伯福建议，应尽快建立文化企业担保公司，引导担保公司和文化企业结合起来，让担保公司“敢于”进而“乐于”，为文化企业担保，让银行能够为文化企业“输血”，打破融资难的怪圈。（贾瑞君　赵君）