近日，海尔与阿里合作推智能电视的消息对外公布后引发了行业的持续热议，作为中国不同领域的龙头企业，它们的一举一动本来就备受关注，更何况这次强强联合要做的事情与人们的生活息息相关。

笔者认为，透过海尔阿里联合推智能电视新品，不妨探秘一下其背后的战略布局。

海尔阿里联手改变家庭生态

众所周知，今年春节滴滴和快的争相出钱请消费者打车，一时间用打车软件叫车成为很多人的习惯，当然天下没有免费的午餐，背后实际是两大巨头在花钱培养用户习惯，抢夺移动支付领域的用户资源。

近期，阿里又出大手笔，为配合海尔阿里电视新品上市，培养家庭用户使用电视端购物的消费习惯，凡购买海尔阿里电视的用户，均可获得相应数额的阿里官方V代金券，V代金券金额最高占购机额度的40%左右，是近年来家电业最大力度的优惠。

按照这一逻辑，海尔阿里电视绝不仅仅是为了改变智能电视的使用方式，而更可能重塑家庭娱乐、购物生活生态。海尔与阿里巴巴都拥有庞大的用户资源，同时在不同行业扮演着不同角色，他们之间的合作实质上是基于用户需求的一种资源整合，要为用户提供的是一个更大的资源价值平台。

电视淘宝购物开启家购新时代

电视作为生活中常用的家庭终端，是购物重要入口，但是目前市场上具有购物功能的电视只是把互联网购物简单移植到电视上，因图片清晰度差、遥控器操作不方便、支付困难等难题，在电视端的购物行为一直未普及。

为打造适合人们购物的电视平台，海尔联合阿里在电视上深度定制了VIP购物广场，精选20万到30万件优质商品，商品全部是阿里通过云平台从卖家信誉、质量、服务、价格等指标筛选，每天动态优化，解决了传统网购找不着、找不好、找不准的痛点。针对遥控输入费时不方便，海尔阿里电视独有语音购物功能，只要对遥控器说我要买的商品，电视就会主动推送几百款相关商品，选择后一键操作实现支付，购买这些商品还可使用阿里V代金券。

淘宝刚开起步的时候，没人能想到它会颠覆人们的购物方式，如今人们网购消费习惯已经养成，淘宝渗透到人们生活中的方方面面。同样，市场上出现的海尔阿里电视可以看作是对未来电视发展形态的一种探索与尝试，基于用户需求提供的一种全新生活体验方式。在未来，用电视网购买东西也会成为一种家购的生活习惯。