小米手机身价3年翻36倍估值逼近百亿美元 销量首超苹果

　　专做口碑营销强调用户参与

　　二季度小米国内销量首超苹果

　　几天前，国际著名新闻通讯社路透社刚刚结束对小米这家北京科技公司创始人雷军的专访。

　　“很多外国媒体会把你们跟苹果比，你怎么看？”一上来，路透社记者就迫不及待向雷军抛出了“小米和苹果”这个话题。

　　这个问题一看就是有备而来。经几十万米粉共同开发、优化的MIUI系统，让小米1成了业内成功的“互联网手机”。3年后，“重新定义千元机”的红米，又让用千元以下智能机的用户不用再在“山寨”里打转。权威机构发布的消息显示，小米智能手机二季度国内销量首次超过苹果。

　　将后起之秀与昔日神话相提并论，路透社记者所用的这个媒体界惯用思维，也在无意间显示出这个国际著名通讯社对小米这个品牌的认可。

　　“小米和苹果是两个彻底不同的公司。”雷军斩钉截铁地作答。

　　从来不做广告，这是小米和苹果、三星，和其他所有国际手机巨头一个很大的区别。

　　“从最初创业时起，小米就先砍掉了所有广告费用，目的就是不给自己留后路，专心做互联网和口碑营销。”雷军如是解释。

　　透明、强调用户参与，这是小米的另一个“杀手锏”。

　　“8月13日，红米W+G双卡双待正在全速研发，还需要等一段时间。加了高通专利费，但我们还是决定定价799元！”“8月16日，富士康已经开始生产红米壳料，英华达也加入红米生产组装。”这是雷军在个人微博里直播红米的生产进展情况。

　　早在第一款硬件手机推出之前，小米就吸收手机发烧友参与其系统MIUI的开发，根据发烧友的反馈意见不断改进，并每周更新。从2010年8月16日发布内测版至第一代小米发布，MIUI已经更新了上百个版本。与小米相比，谷歌平均3到5个月才推出一个版本。

　　再创社会化网购先河

　　“老大哥”联想投来敬意

　　QQ空间也能卖手机？在上个月，人们可能还对这个假设存疑。8月12日之后，这再也不算新鲜了。8月12日，红米在QQ空间首发。

　　一位业内人士的评价肯定了小米的再一次“尝新”：小米公司此次选择坐拥6亿多用户的QQ空间首发红米手机，可见其在社会化营销方面的眼光和整合能力已在国内领先。

　　的确，首创互联网手机销售模式的小米，从出生的那一刻起就在不断求新。

　　2012年12月，新浪微博迈开了其社会化网购的第一步，卖的不是别的，是小米手机。这也是国内首个社会化网购的案例。

　　2011年，小米手机完全脱离实体店，只在网上销售，在国内手机界开创了首个互联网销售模式。一年后，小米又在与首尝社交营销的新浪微博合作中拔得了头筹。“在社会化营销方面，联想要多跟小米学习。”联想集团高级副总裁刘军在公开场合对媒体说。

　　更美好的前景还在后头。小米公司日前向本报确认，新一代小米手机将于9月5日正式发布。100亿美元的里程碑，将成为小米的新起点。(记者孙奇茹)

原稿链接：http://www.ce.cn/macro/more/201308/24/t20130824_24687600.shtml