11月7日,山东省重点旅游项目建设现场会暨招商洽谈会上,17市分管旅游的副市长每人8分钟的招商主题推介,让与会投资商对山东各地经济基础、旅游资源状况、投资优惠政策等一目了然。据悉,各市招商推介的现场演示文本已同步登上山东旅游政务网站,推行旅游项目网络招商的常态化。
招商洽谈会上,山东从90个项目中遴选出6个优势突出并达成意向的项目单位与投资方签署框架协议,与其他建设型项目不同,基于旅行社集团化重组的好客旅游股份有限公司的合作项目成为业界关注的亮点。
“区域旅游竞争说到底是旅游产业竞争,而旅游产业竞争的关键则是旅游企业的竞争。”省旅游局副局长于凤贵指出,从全国来看,北京、上海、广东等主要旅游目的地城市和地区,培育了一批旅游大企业集团,这些大企业不仅在本地区旅游业发展中发挥出重要作用,而且开始在全国布局。
记者了解到,以万达集团为例,上月28日宣布签约并购浙江光大旅游集团有限公司,这是包括山东青岛中青旅在内万达在全国并购的第7家旅行社,下一步它将投资旅游项目、并购和托管景区,以充实自身在全国的旅游资源。
近年来,山东按照重组一批、转型一批、引进一批“三个一批”思路培育的旅游大企业也已超过200家。2013年,纳入山东省统计的23家旅游企业集团实现营业收入75亿元,拉动直接就业3.2万人,上缴税金3.9亿元,在推动全省旅游发展和就业、财税等方面作出重要贡献。但与此同时,在中国旅游研究院发布的年度中国旅游集团20强排名中,山东已多年榜上无名；前一段时间,省旅游局赴17市调研形成的报告指出,山东旅游企业集团经营范围单一,在要素衔接上缺乏左右联动、前后互补的市场抵御力,市场集中度低、单体竞争力弱、协同作战力小的问题仍比较突出。
于凤贵表示,旅游是典型的产业链经济,提升竞争力,关键是要从“行、游、住、食、购、娱”等旅游产业链各相关环节出发,形成一批主业突出、左右通联、实力雄厚、带动性强的旅游骨干企业或大企业集团。好客旅游股份有限公司,正是在这样的背景下成立。
今年6月,在章丘召开的旅行社协会工作研讨会上,来自东营黄河口国际旅行社的吴君(现任好客旅游股份有限公司董事长)提议,通过成立旅游集团来打通上下游旅游链条,当即有多家旅行社响应。吴君指出,从行业内部及山东旅游整体来看,成立该集团的时机已经成熟。
他表示,从旅行社行业内部来看,自去年以来经营遭遇瓶颈,面对旅游电商崛起、政策调整等各方面的冲击,生存较为艰难,与景区、酒店等合作方的一体化关系越发脆弱；有实力的旅行社联手,并吸纳产业链上其他要素,有利于在产业链不同环节建立更加稳固的契约以形成合力深入开发市场。与此同时,“好客山东”品牌已成为山东旅游业乃至全省的一张名片,要使这一品牌不仅能够“响在外”,还能“秀在内”,实现品牌体系的进一步完善和落地,客观上也需要更多有代表性的旅游集团。
在此共识下,这一业内提议得到了来自省旅游局的支持,三个月时间里,组织机构如何架设、认股等实质性问题顺利推进。据介绍,截至目前,共有20家旅行社、景区参与其中,每个市都有骨干旅游经营企业作为发起人参与其中。记者还了解到,考虑到旅行社在旅游产业价值链中起着承上启下、联系客源和旅游资源的纽带作用,并承担了大量旅游产品空间转移的风险,目前旅行社占据主体,但本次项目招商洽谈会后,好客旅游股份有限公司将通过扩股形式,持续吸引更多行业参与进来。
发起人之一、山东国信国际旅行社的总经理张晓国表示,这一全国首家自下而上自发组建的旅游集团,优势在于“好客”品牌的号召力,更在于资本集中、覆盖面广,共享渠道、人才；同9月正式上线的好客山东旅游公共服务网相结合后,好客旅游股份有限公司将形成线上、线下一体的旅游服务“网络”,业务类型涵盖旅游产品开发创新、旅游集散中心管理、汽车管理、景区管理、旅游商品开发与销售、酒店连锁管理、旅游规划设计、投融资管理等,能同时解决横向旅游企业单打独斗、纵向产业链衔接不畅甚至相互制约的问题,争取两到三年间,形成能够在新三板上市的旅游集团。
另据了解,青岛旅游集团、潍坊滨海旅游集团、山东蒙山旅游集团、泰安东岳泰山旅游集团,蓬莱八仙过海旅游有限公司、蓝海旅游集团等6家资产过亿元的旅游集团在会议上被颁牌。省旅游局有关负责人表示,未来一段时间,山东将进一步破除限制旅游要素融合的各种体制性、政策性障碍,鼓励企业之间兼并联合,走集团化发展道路,鼓励景区、旅行社、饭店、旅游客运企业、旅游餐馆、旅游索道公司等组建经营联合体,推进旅游资源整合。
全省重点旅游项目招商洽谈会得到与会人员的高度评价并收到实际效果,社会各界亦高度评价。为扩大会议影响,强化招商氛围,不间断招商活动,省旅游局确定在“好客山东网”上继续召开“山东省重点旅游项目网上招商会”,并持续在央视等媒体宣传。各市政府招商PPT连同各市上报90个重点项目己挂网招商,各市己明确招商联系人要热情对待各种咨询,负责给予答复。（付玉婷）（完）
