诚信比赚钱更重要
“当老板，先要成为这个专业的专家。”回想起创业的艰辛，李志勇深有感触地说。
初涉木地板行业，他认为就是把木头截成一块块的木板，后来才知道根本不是那回事。工序，设备，技术，种种问题扑面而来，几个合伙人纷纷撤资。李志勇没有气馁，他只身一人到中国木地板生产基地江苏、浙江、广东考察学习，常常累得一进厂家的门就睡倒在人家地板上。
从广州回来后，李志勇带着专业的机器，开始潜心研究木地板加工技术。整整五年，他没有出过村，吃在厂房，睡在厂房。从木板的加热、排潮、干燥，到纹理的分析、分类，再到砂光、成型、涂装，一道道工序，一道道坎，经历了无数次失败，遭遇了无数个障碍，终于，他成了木材干燥专家、木材属性专家、木地板铺装专家。“聪明人会绕过困难，笨人才不会躲着困难走，我很笨，我只会做木头。”李志勇自嘲说。
可是，就在技术成熟以后的2007年，最后一个合伙人还是离开了。原因只有一个：4年了，还没有赚到钱。
“如果是为了赚钱，我绝对能赚到不少。但是我不想做有悖于良心的事。”良心，在李志勇看来是至关重要的。
目前中国市场上木地板企业不下5000家，专做实木地板的只有几百家，但是，这里面又存在着不少欺诈手段。比如，有些厂家为了蒙骗消费者，给木板随意取名，本来是东北产的柞木，做成地板后就取名为“橡木”，因其纹理接近，消费者并不能分辨；再比如，有些厂家宣传自己用的是德国坚弗油漆，但实际用的是价格低廉的国产漆；还有的厂家采用的是三层实木中间夹速生材生产的复合地板，卖得却是实木地板的价格。“企业当然要赚钱，但必须要物有所值，价格可高可低，质量却不是说好就好，要经过消费者的检验。中国的木地板行业正处于发展阶段，市场不成熟，消费者更不成熟，这个时候我更不能欺骗。”
李志勇常常思考：为什么中国企业的生命力这么弱？为什么成立三五年的企业倒闭的就占了70%？8年以上的企业只剩下不到10%？原因就是企业缺乏诚信。如果老板一味地追求赚钱，不惜弄虚作假，那样的产品经不起市场的检验，企业当然很快倒闭。“做企业的不能种花，年年开花，年年美，但是要年年种；做企业的要有种树的心态，一天天没有变化，一年年还是那个样，但是时间久了，它会长成参天大树。”
吃亏是福，这种“农民意识”始终伴随着李志勇的经营理念。2009年的时候，莱州一家装饰公司为当地一个客户铺装了正明木业的实木仿古地板，三个月后客户对色泽不满意，要求退货。经过多次努力协商后，李志勇把全部板材返回厂里，按客户要求重新加工了一批，仅此一项就损失几万元。当时，很多人不理解，他说：“人家买一套新房子不容易，装修一套房子更不容易，谁都想追求完美。我们应该尽量帮助他们减少一点遗憾。客户以家相托，品质重于泰山。”后来，莱州核电站装修时，全部选用了正明的木地板，装饰公司的老总只说了一句话：“跟你共事，放心。”
“我是一个农村的孩子，做了军官，转业后成为了国家公务员，现在又在政府的扶持下做了企业，当了老板，有车有房，身体健康，我感激社会，感谢我的员工，更感谢我的客户。”带着这份感恩心，李志勇安心地做产品，希望以优质产品更好地服务客户。2009年，他在全国木地板行业首家提出了“先铺装、后付款，不满意无条件退货”的服务理念，并且承诺质量保证三十年。
目前，正明木业的实木地板远销山东全省，北京，湖南长沙、株洲，河南郑州、洛阳等一线城市，但是对于菏泽市场，他却没有设代理商，他说：“菏泽的终端客户买地板，比外地经销商进货还便宜——我就是想让家乡人用上最便宜最有保障的产品。”
