作为本地知名电子商务企业，韩都衣舍在 2014年的“双11”大战中又创下记录：销售额一分钟破 1000万，五十分钟破 1亿元，全天销售总额 2.79亿元。数据显示，韩都衣舍从活动伊始就高居女装类销售额排行榜第一位，并将这个纪录保持到“双11”活动结束，在总的销售额排行榜中列第六。

　　山东财经大学经济研究所所长、导报特约评论员陈华认为，电子商务作为一个新的经济业态，各地区发展很不均衡，大的电商平台在激发各地区消费能力的同时，并未对当地经济造成相应的贡献。“政府应尽快出台政策扶持本地电商的发展。”他说。

　　网购消费 3.2亿元

　　12日凌晨，随着大屏幕上的数字锁定在571.12亿元，“双11”的“剁手族”们再次刷新了单日成交额世界纪录，其中42.6%来源于移动端，217个国家和地区加入到此次活动中。未来的一周，将有 650万个包裹发到山东消费者的手中。

　　经济导报记者从济南市商务局获悉，今年“双11”当天，济南市交易额约19.3亿元，同比增长约93%；济南市消费者网购豪掷约 3.2亿元，移动购物比例约39%，入济快件约 180万件。

　　除韩都衣舍外，山东三际电子商务有限公司“双11”当天销售手机约 8万部，销售额约 1亿元，同比增长约67%。固本堂、朵拉朵尚、毛毛雨等电商企业在“双11”期间也成绩斐然。

　　面对火热的电子商务市场，山东省的传统企业开始考虑向电商转型。银座云生活当天完成销售额约2000余万元，同比增长约300%。“今年以来，银座云生活通过对网络店铺加大线上、线下宣传力度，增加购物频道、类目数量，拓展团购、促销、折扣等营销方式，强化商品质量保障，提高客户服务质量等手段积极稳定客流，使网上商城忠诚客户逐步增多，交易额高速增长，传统企业转型成效显着，为济南市传统商超转型升级提供了样板依据。”济南市商务局相关负责人表示。

　　电商扶持政策起步

　　今年“双11”，天猫仅用 38分钟便突破了销售额百亿大关。在按地域排名的消费能力中，山东省排名第5。然而，由于大部分消费力外流，导致如此庞大的消费额对山东省的经济和税收贡献十分有限。专家认为，政府应该大力扶持当地电商企业。以便在日渐做大的电商市场中分得一杯羹。

　　“2013年济南电子商务交易额突破 1064亿元，同比增长29%。”济南市电子商务协会副会长娄雷震告诉导报记者，今年济南电子商务交易额有望达到1300亿元。导报记者从济南市商务局了解到，1至 9月份济南市电子商务交易额、网络零售交易额分别完成 1192亿元、 391亿元，同比增长75.6%、207%。

　　“电商最讲究生态圈，济南发展电子商务产业的当务之急是建立自己的产业园。目前，济南市创建国家电子商务示范城市已经获批，部分电子商务产业园已经获批或者正在建设之中，下一步还将建立起城市公共配送服务体系，以适应电子商务快速发展要求。”娄雷震说。

　　上述济南市商务局相关负责人表示，济南正推出电子商务“品牌工厂”工程，着力打造本地电商品牌，积蓄济南电商力量。该人士称，现在济南正在加快出台鼓励电子商务发展的具体政策，集中力量打造天桥黄台电子商务产业园、历下区国际电子商务楼宇和章丘电子商务产业融合示范区等电子商务园区，加快跨境电子商务通关服务平台建设，积极引导推动传统商贸服务企业电商化，推动商贸服务业从渠道时代走向平台时代。