临近中秋,酒水市场硝烟弥漫,不少品牌酒水已经开始打起中秋促销战。记者采访了解到,市场上千元以上的高端白酒销售情况不佳,反倒是优惠力度比较大的中端酒更受消费者的青睐,成为酒水市场的主力。还有一些酒企抓住白酒行业转型的契机,趁势推出平民化的“定制酒”。
　　27日,记者在菏泽市区各大商场调查发现,进入农历八月,酒水促销专区被设置在了商场的显眼位置。每逢中秋节,买酒走亲访友是人们的传统习俗,每到中秋节高档酒水都要涨价,是酒水销售的高峰期,然而今年酒水价格不涨反降,没有了旺季的感觉。
　　在菏泽某商场的促销区域,泸州老窖、黄金酒、舍得酒、剑南春、沱牌等十几个品牌纷纷亮相,促销力度可谓够大,有的更是打出了买一送一的招牌,但前来买酒的人并不多。“酒水的姿态虽一再降低,但销量却差强人意。”一名酒水促销员无奈地说。
　　“往年临近中秋节都是销售的旺季,但今年市场却并不火爆。”一名酒水促销员介绍说,节日里喝上几杯,走亲戚掂上两瓶,有了酒才更有节日的氛围,但今年酒水市场却反应冷淡,大批量的酒水销售也只是出现在婚宴、寿宴等喜宴上。
　　记者在银座商城超市专区看到,各类中端酒已成为今年酒水市场的促销主力,买一送一,买一赠二,甚至买一赠五,这些优惠无一不吸引着顾客的眼球。银座商城酒水促销人员告诉记者,今年中秋几乎所有品牌的酒水都有促销活动,为了方便过节,还设置了礼盒包装,大多数酒品礼盒的价位都在200至300元之间,价格优惠,更适合走亲访友。
　　面对中秋节这个“大蛋糕”,高端白酒也打出了优惠,以五粮液为例,五粮液人民大会堂原价1288元,现价只需1160元。五粮液百鸟朝凤,原价768元,现在更是打出买一送一的优惠。但当记者来到高端酒水专区时,却发现柜台前冷冷清清,对于放低“姿态”的高端白酒,消费者似乎并不感冒。
　　正在选购过节物品的李先生也告诉记者:“高端酒的优惠力度一般不是很大,即使优惠后也还是不便宜,但一些中低端酒品牌很多都是买一送一的优惠,价格几乎是平时的一半,还是比较合算的。”
　　记者在银座商城超市专区看到,各类中端酒已成为今年酒水市场的促销主力,买一送一,买一赠二,甚至买一赠五,这些优惠无一不吸引着顾客的眼球。银座商城酒水促销人员告诉记者,今年中秋几乎所有品牌的酒水都有促销活动,为了方便过节,还设置了礼盒包装,大多数酒品礼盒的价位都在200至300元之间,价格优惠,更适合走亲访友。
　　面对中秋节这个“大蛋糕”,高端白酒也打出了优惠,以五粮液为例,五粮液人民大会堂原价1288元,现价只需1160元。五粮液百鸟朝凤,原价768元,现在更是打出买一送一的优惠。但当记者来到高端酒水专区时,却发现柜台前冷冷清清,对于放低“姿态”的高端白酒,消费者似乎并不感冒。
　　正在选购过节物品的李先生也告诉记者:“高端酒的优惠力度一般不是很大,即使优惠后也还是不便宜,但一些中低端酒品牌很多都是买一送一的优惠,价格几乎是平时的一半,还是比较合算的。”
　　千元以上高端酒水消费受到多重限制,中档酒则成为市场上的销售主力,不少商家打起了抢夺中端酒水市场的促销战,茅台、五粮液也推出了中低端产品。“这几天我们这儿卖得最快的是瓷瓶的五粮液尊酒,原价528元,现在买一送一。”销售人员介绍,不过销量还是不如往年。
　　高档白酒的消费减少与限制“三公消费”有很大关系,不过这也促使了白酒行业的转型。“白酒的公务消费份额大大减少,这就倒逼白酒行业调整,酒还是要服务普通百姓,只要老百姓认可,才能立于不败之地。”杨湖酒业董事长李宪德介绍,今年杨湖推出了定制酒,市民可以在结婚、过寿等有纪念意义的日子专门定制。
　　一位销售人员告诉记者,今年一些高档酒品礼盒的销量减少,有政策原因的影响,同时也有普通消费者消费更加理性的原因,“人们在过节礼品的选择上更加多元化,不再单一局限于酒水等礼品。”
市民消费更趋理性

原标题：中秋临近，菏泽白酒市场硝烟再起