橱窗,已经成了都市人生活中的一部分。
对女性而言,橱窗的意义更大。新一季的服装上市,橱窗是女性们发现流行的第一眼。近年来,济南的橱窗也开始了演变:从最初的衣服架子,到情景剧,再到真人秀。就如张爱玲所言,橱窗的布置,就是静止的戏剧。
橱窗本身,也被赋予了更深的内涵:从商家的销售变成了一种文化和时尚。
【数据】56%的人会非常关注橱窗
“看一个人,眼睛是窗户;看一家店,橱窗是眼睛。来不来电,上不上眼,转瞬一眼间。”有人这么描述现代橱窗的重要性。
现在,大牌们在橱窗上可谓费尽心机:有的是为了在视觉上给人以冲击,有的则是重体验,希望通过高科技,让顾客得到前所未有的购买体验:比如LV就曾花费了大量的心思,做了一个会动的大象马戏团的橱窗;卡地亚曾在纽约第五大道的橱窗设计中使用了圣诞魔法,通过一系列精密的科学计算,让顾客实现通过“意念”就能控制橱窗的效果。
那在吸引消费者上,橱窗到底起到多大的作用?有调查机构也给出了说法和数据。一种说法是,好的橱窗展示可以让消费者多停留5秒钟;一个调查数据称,在现在逛街时,约有56%的人会非常关注橱窗的设计,会根据橱窗设计的好坏决定是否进这家店铺。
【变迁】从衣服架子到“流动的画”
作为一种销售的方式,或是形象的展示,橱窗并不是一开始就是一种必需品。橱窗文化真正兴起,也是来自于大牌的推动。
作为土生土长的济南姑娘,中国流行色彩协会色彩顾问刘莎回忆,济南的橱窗文化流行,也就是近几年的事。在济南的百货商场时代,几乎就没有橱窗这个概念,商家顶多是摆个假模特作为“衣服架子”,让人们看到衣服立体展示的样子。
“那种方式很简单粗暴,给人的感觉就是呆呆的,没有情调。”那时候的刘莎,顶多是扫一眼模特,不会在橱窗前呆上一秒。
近年来,越来越多的济南橱窗“触动”刘莎,会让她驻足,甚至拍照上传到朋友圈。“现在的橱窗,就是一幅流动的画。”刘莎说。比如,在圣诞节时,你会看到橱窗里面有圣诞老人,有雪花,有装饰一新的圣诞树。当然,橱窗里除了这些“情景”,更多的是服装的展示,但对女人而言,情景和细节会是吸引她们目光首要的东西,接下来,才是服装。
时尚达人刘欣丽,有着和刘莎一样的想法。“这几年,不仅济南的服装品牌越来越时尚,济南的橱窗也越来越时髦。”
在刘欣丽的印象里,最打动她的橱窗,便是一个关于“红酒”的故事。在刘欣丽经常光顾的这家服装品牌店里,有一次,她发现,他们的橱窗由模特变成了情景剧:昏黄,怀旧感十足的灯光下,是一张铺着灯芯绒红毯的餐桌。餐桌上,有烛台,还摆着各色时令水果,果盘的旁边是两个高脚杯,外加一瓶开了盖的红酒……这么文艺、认真布置的情景让人对这个品牌有了更深的好感。
【特写】真人橱窗模特更多的是尴尬
“哎,是真人啊,快拍照留念吧。”一群女士挤在品牌的橱窗前,拿着手机拍照,咔咔咔的声音连绵不绝。这是去年“十一”,济南一家商场的男装品牌橱窗前的一幕。
这家品牌的橱窗里,换掉了假模特,启用的是两个1.8米以上,五官精致、身材挺拔的模特。穿着红色西装外套,黑色裤子的男装模特,吸引了很多顾客的驻足。
据该家品牌的店长介绍,当时之所以启用真人橱窗模特,一方面,真人橱窗模特展示是种最新的展示趋势,另一方面,是为了宣传品牌,属于一种创意活动。
在济南,这种真人橱窗模特有多少?“从事的人还属于少数,因为这属于一种新事物,在济南还没流行开来。”潘多拉公司总经理张辉说。与普通的模特相比,张辉说,橱窗模特更难做。因为,一个是累:需要长期保持一个姿势,有镜头感;更重要的是,需要配合消费者的需求,比如任人拍照、从各个角度被近距离审视等,模特会尴尬。
一名从事过真人模特的戴女士告诉记者,很多时候,橱窗里展示的就是他们。他们展出,一次就是一两个小时,要经常做出规范的动作。除了累和尴尬,这种工作更多的是无聊,尤其是没有人经过的时候。
至于真人模特的价格,戴女士告诉记者,这属于商业秘密,每个品牌给出的价格不同,但有一点肯定的是,比假模特贵多了:“真人模特的成本是假模特的10倍左右吧。”
原标题:济南橱窗是咋和女性“来电”的