原标题：有门道 聊合资车企明星代言那些事儿

　　厂商：北京现代

　　车型：ix25

　　代言明星：金秀贤（韩国）

　　广告点评：

　　15秒的广告以堵车情节开场，全灰画面中只有ix25拥有鲜亮的橘黄色，不堪忍受堵车的都教授将车头一转，径直冲向正在施工的水泥墙，着实给农民工兄弟吓了一跳。都教授微微一笑，心里寻思你们怕个球！不知道我是来自星星的吗？这15秒广告里红绿灯占1秒，摆造型用3秒，掐头去尾还剩11秒，11秒里整个情节基本就是微笑、撞墙、再微笑。

　　代言背景：

　　2013年底-2014年初，韩国SBS电视台出品的电视剧《来自星星的你》让不少人一夜之间认识了这个来自韩国首尔的26岁男星，凭借在电视剧里的老练演技，金秀贤成功塑造出高冷、傲娇、毒舌、腹黑的都教授形象，并因此大受追捧，风头一度甚至高过李敏镐。就在2014北京国际车展开幕前夕，北京现代看准风头正劲的“都教授”，与他签订了代言全新小型SUVix25的合约。

　　电视剧里的都教授集合了所有你能想象到的优秀男性特质，极大的满足了地球、特别是中国女性对完美男人的幻想，都教授的风靡跨越年龄、抹平代沟，基本达到了“通杀”的境界。而北京现代在这个节骨眼邀请金秀贤做代言人的用意也很明确，就是想借助都教授的热度让ix25“火”上一把。

　　从《来自星星的你》蹿红到与北京现代签约，这之间不过短短三四个月时间，事情之所以进行的如此顺利，一部分功劳自然要归功于现代本就是韩国品牌，而能够在金秀贤热度最高的时候与之签约，北京现代开出的价码自然也不会让都教授失望。不过在北京车展上，由于堵车等原因金秀贤到场不足百秒便匆匆离开，期间还一度造成馆内混乱，险些酿成踩踏事故。

　　代言契合度：★★★☆

　　评分理由：

　　1.作为北京现代新近推出的小型SUV，ix25的定位正是时尚、自信且兼有责任感的“潮流个性青春一族”，车辆外观设计简单大方不乏俊朗，这样的产品特质与金秀贤年轻俊秀的个人形象契合度很高，不过他在剧中饰演的“都教授”形象过于高冷，与ix25略为不搭。

　　2.代言广告槽点颇多，制作一般且无剧情、逻辑，似乎只是为了让金秀贤露上一面，也着实没看出这则广告与北京现代打出的“正青春、耀登场”有何关联，因此减分。

　　3.老家都是韩国，某种意义上算是给自家办事儿。