原标题：有门道 聊合资车企明星代言那些事儿

　　厂商：一汽丰田

　　车型：新卡罗拉

　　代言明星：古天乐

　　广告点评：

　　1分22秒的广告渲染了一个极具时尚与未来感的场景，古天乐扮演的“卡罗拉先生”摆弄着他的高科技眼镜，像万能胶囊一样在人和车之间变来变去，导演，你确定不是变形金刚或者七龙珠看多了么？除此之外就只是卡罗拉不断在屏幕上怒刷存在感，本来一则或许能火的广告就这么被糟蹋了，好消息是，古仔和那首Nothing Can Keep Me From You足够令人印象深刻，剧情也因此显得不再那么重要了。

　　代言背景：

　　古天乐的名字相信大家都不会陌生，现年44岁的他因为在电视剧《神雕侠侣》中饰演杨过而成名，此后古天乐逐渐淡出电视圈，开始走上大荧幕，他出演的电影作品中塑造了一个个经典形象，在肤色越来越黝黑的同时，古天乐的名字也像卡罗拉一样被人们熟知。

　　2014年6月19日，丰田第11代卡罗拉上市，在此之前两个月丰田邀请古天乐为新一代卡罗拉代言，并拍摄了上面这则广告片。古天乐也通过这次代言成为“卡罗拉先生”，未来他还将出席与丰田卡罗拉有关的各项活动。

　　据说丰田之所以将目光锁定在古天乐身上，一是看中了他的超高人气，其次是认为他在观众心目中“好好先生”的形象与卡罗拉非常吻合，“卡罗拉先生”非他莫属。

　　代言契合度：★★★★☆

　　评分理由：

　　1.抛开广告内容不谈，单就古天乐与卡罗拉这两个名字的知名度，就足以覆盖丰田大多数目标消费者。特别是经过彻底“整容”后的第十一代卡罗拉，更时尚俊朗的造型与古天乐帅气阳刚的形象高度契合，第一印象足够和谐。

　　2.熟悉古天乐的影迷往往会亲切的称他为“古仔”，“古仔”不仅演技出众，还积极投身慈善事业，而这样的善举恰好与丰田卡罗拉宣扬的“为世界每一个人带来幸福与快乐”的理念相得益彰，如此心地善良的古天乐搭配公认的“全球最畅销汽车”，满满都是对这个世界的爱意。

　　3.唯一槽点出现在广告片上，整部片子依旧延续了俗套的中国式汽车广告风格，全片无情节，只有一台卡罗拉无休止的跑来跑去，就算是古天乐棱角分明的帅脸也掩盖不住广告创意的匮乏，看过之后唯一能记住的大概就是背景音乐Nothing Can Keep Me From You了。

　　有关明星代言合资品牌汽车的总结到此暂告一段落，明星由于其超高的知名度总是容易为汽车产品带来可观的关注度，然而正是因此，明星在工作生活中的一点一滴都会被无限放大，车企也因此需要额外承担更多风险，因为一旦选错了人可完全没有后悔的机会。

　　总结：

　　汽车行业发展到今天，明星代言早已不是什么新鲜事儿，精明的车企在挑选代言人问题上变得越来越慎重，也越来越小心。这点从几家合资企业挑选代言明星的行为中便可见一斑，如今国内合资厂商不再一味追求人气高、影响广的“明星效应”，而是将“明星形象与产品契合度”作为挑选明星代言的首要条件，也正是因此，靠谱的代言案例越来越多，车企与明星间“互坑”的情形越来越少，明星代言汽车行为正逐渐向着更理智、高效的方向发展，如此看来，不靠谱的广告往往会成为整个代言案中的败笔。（文/图 陈雷）