原标题：有门道 聊合资车企明星代言那些事儿

　　车型：K5

　　代言明星：吴秀波（中国）

　　广告点评：

　　国内演艺圈帅哥一抓一大把，不过能把时尚大叔范儿拿捏如此到位的恐怕只能说是吴秀波，过于追求“范儿”的起亚显然忘了广告还应当有“创意”和“情节”，整则广告就是一身时尚装扮、贵族气质爆棚的吴秀波对着起亚K5各种看、各种摸，B格到位却缺乏实质内容。

　　代言背景：

　　2013年12月5日，起亚新款K5上市，活动现场出现了一位近几年演艺事业非常红火的“老演员”，而这也宣告了吴秀波正式成为东风悦达起亚新K5代言人。

　　现年46岁的吴秀波1988年毕业于中央戏剧学院表演系，与很多早早成名的同学不同，吴秀波年轻时的艺术道路并不平坦，直到过了40岁才凭借电视剧《黎明之前》走红，成为电视、电影荧幕上独特的成熟型男大叔派，是演艺界大器晚成的代表。

　　值得一提的是，这次代言并非是吴秀波与起亚K5的首次接触，此前东风悦达起亚便与吴秀波在《心术》、《槐树花开》等电视剧的拍摄中有过密切合作，当年这样的合作显著提升了K5在目标消费群体中的认知度，从一个侧面为销量做出了贡献。而这同样是东风悦达起亚此次坚持选择吴秀波的重要原因。

　　代言契合度：★★★☆

　　评分理由：

　　1.东风悦达起亚与吴秀波时隔三年再度携手，算是再续前缘。

　　2.吴秀波40岁成名，算是演艺圈里大器晚成的代表，这点与起亚在国内市场“后来者”的身份倒是颇为吻合，对于2002年刚刚成立的东风悦达起亚来说，他们要做的就是在中国市场完成“逆袭”，而这同样是起亚对新K5寄予的希望。

　　3.作为起亚产品阵营中的主力车型，厂家倾向于将K5定位在兼具时尚风格与典雅格调的社会精英座驾，这样的定位其实与吴秀波“型男大叔范儿”在一定程度上比较契合。然而如果单纯从外表看，新K5的造型显然更注重时尚个性，相对激进，与吴秀波由于历经风雨散发出的温和低调、成熟内敛有着不小的出入，气质上还是差了那么点儿意思。

　　4.最后要聊的依然是广告片，这是一则具有中国特色的、再平常不过的汽车广告，从头到尾吴秀波变换各种造型，就是不聊剧情，观众自然也是看的一头雾水，画面制作尚算合格，创意方面必须减分。