原标题：有门道 聊合资车企明星代言那些事儿

　　厂商：上海大众

　　车型：新途观

　　代言明星：汪峰

　　广告点评：

　　唱着《加德满都的风铃》，开着新途观漫步在广袤苍茫的旷野里，行走在气势如虹的山水间，依旧是汪峰最手到擒来的“洒脱不羁”，一颗颗向往自由的心再次被极具感染力的旋律点燃，汪峰就是有这种直抵人心的能力。实力派和偶像派的差别在这则广告里显露无疑，没创意不要紧，起码人家有首歌啊。

　　代言背景：

　　近两年“汪峰”的名字时常会出现在我们面前，随着各类新闻接连曝光以及媒体的热炒，汪峰的知名度迅速提升，甚至逐渐树立起了自己在国内“音乐教父”的形象，而他也在今年成为了上海大众2015款途观的代言人，并专门为新途观创作新歌“加德满都的风铃”。

　　其实早在3年前，途观便与汪峰有过亲密接触。2011年3月，在途观迎来上市一周年纪念日之际，汪峰就曾作为特邀嘉宾为途观量身打造过一首名为《像梦一样自由》的歌曲，并在当年的途观广告中唱响。时隔三年，汪峰再度为途观创作新歌，并同样以这首歌作为广告主旋律。

　　除此之外，上海大众还打出了“敢不敢放下一切跟我走”的广告语，这不仅是歌曲《像梦一样自由》中的经典歌词，同样是上海大众想要借助汪峰向消费者传达的自由与洒脱。当然，近年来汪峰频频“抢头条”的举动以及快速飙升的知名度同样是上海大众选择他的原因。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.三年间先后为新老途观创作两首歌曲，想必上海大众与汪峰之间交情不浅。汪峰用两首追寻自由、不羁潇洒的歌曲表达了对洒脱人生的向往，而这也正是上海大众希望途观表达出的核心精神。

　　2.无论是在生活中还是音乐作品里，汪峰所展示出来的都是刚强的一面，他性格坚韧、豪迈且有着男人粗犷的一面，音乐充满张力而又富有深度，总是能唤醒人们内心中最本真的东西。而这些恰恰是途观想要在消费者心目中树立的产品形象，只不过作为一款城市型SUV，途观更多还是在城市中通勤代步，并没有什么强大的越野能力，想“走出去”的心情可以理解，但也得量力而行。

　　3.还有一点，3年前就有朋友发现途观的前脸和汪峰非常相像，真是这样么...？囧...