原标题：有门道 聊合资车企明星代言那些事儿

　　厂商：广汽丰田

　　车型：雷凌

　　代言明星：舒淇/休·杰克曼（中国台湾/澳大利亚）

　　广告点评：

　　这则15秒视频只能算作是雷凌同名微电影的预告片，片中休·杰克曼的激烈驾驶与舒淇的自由自在形成强烈对比，不禁引发人们对微电影剧情的无限遐想，至于剧中两位代言人的表现如何，咱们看完影片再做评判。

　　代言背景：

　　中国有句老话叫“打虎亲兄弟、上阵父子兵”，如今不少汽车厂商深谙这句话的内涵，纷纷向国内市场推出各种兄弟车型，卡罗拉和雷凌就是其中一对。广汽丰田显然很了解国内紧凑型车市场竞争的惨烈程度，因此在雷凌上市之前就开始花大价钱邀请明星代言，一请还就是两位。

　　他们一个是出生在台湾的高挑美女，一个是以金刚狼形象示人的欧美型男，舒淇与休·杰克曼的组合看起来似乎不搭，不过从另一个角度来说，这样的组合倒是有着充分的互补感。今年5月份，广汽丰田正式与这二位达成了代言协议，两位明星也在5月20日广汽雷凌发布会上如期而至，不过在这份代言合同中，出席发布会等公众场合仅仅是个开始。

　　为了给刚刚上市的雷凌积攒更多优势，广汽丰田可谓不遗余力，他们特地邀请好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿为新车拍摄同名微电影，而这部电影的男女主角自然就是刚刚签下的舒淇与休·杰克曼两位代言人。2014年7月28日，微电影《雷凌》首映，具有浓郁好莱坞风格的影片的确给观众带来了不一样的感觉。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.首先依旧来说外表，尽管是卡罗拉的同门兄弟，但雷凌的外观显然更运动、也更犀利，与走中庸派的卡罗拉相比，它显得锋芒毕露，颇有些“不服输、不妥协”的样子。这样的形象恰好与休·杰克曼以往在剧中所饰演的金刚狼等角色高度吻合，外形俊朗帅气，内心强大。

　　2.至于舒淇，她与雷凌之间的契合点显然不在外表，严格意义上说，舒淇的长相算不上一个标准美女，但她却有着强大的内心与坚韧的个性，这点与雷凌想表达出的“不妥协”精神相契合，广汽丰田选择舒淇或许正是看中了这点。

　　3.雷凌与两位代言人联袂拍摄同名微电影，而不是生硬制作一则毫无剧情的广告片，这样的手法让雷凌与两位代言人之间距离拉近，也更增加了品牌与明星间的契合度，原本死板、无聊的硬广瞬间变得鲜活起来。

　　4.或许是因为首次合作，舒淇与休·杰克曼的组合在镜头前还是略显陌生，不过有句话说的好，一回生，二回熟嘛。