原标题：有门道 聊合资车企明星代言那些事儿

　　车型：新桑塔纳

　　代言明星：徐铮

　　广告点评：

　　真正的实力派是徐铮，一口气帮新桑塔纳拍了四则广告，并且没有一则是拿来“糊弄事儿”的。四则广告主题虽然不同，却使用了相对统一的拍摄风格，快速变换的情节设置勾画出一个个真实场景，分别表现“安全”、“节能”、“品牌”、“工艺”四大主题，广告整体风格幽默轻松，抖包袱的同时并没忘了宣传产品，除个别串联部分略显生硬外，整个系列广告质量颇高。而这恐怕是所有车企都希望看到的“认真”精神，要请代言人的朋友，找徐铮吧。

　　代言背景：

　　早在2013年9月，徐铮便与上海大众签订了代言新桑塔纳的合约，并在此后打造了以《品·质 唯真》为主题的系列广告，该系列广告分为“品牌篇”、“节能篇”、“安全篇”、“工艺篇”，目前这几个主题广告已经全部上线。

　　现年42岁的徐铮在近些年达到了自己的事业巅峰，从《爱情呼叫转移》到《泰囧》，徐铮不仅迅速走红，还顺利完成了从演员到编剧、导演的进化，逐渐成为影视圈的全面型人才，而徐铮在工作生活中给人留下最深刻印象就是认真与较真。

　　上海大众最终选定徐铮作为代言人，明星效应自然是无法忽略的因素，而他们更看重的则是徐铮做事“认真、较真儿”的精神，这与新桑塔纳所宣扬的“品·质 唯真”主题相贴合，上海大众希望以徐铮认真、朴实、向上的精神为新桑塔纳赋予新时代形象。

　　代言契合度：★★★★☆

　　评分理由：

　　1.身为上海人，徐铮对上海大众、对桑塔纳可谓有着特殊情感，新桑塔纳很早便引起了徐铮的关注，而他们之间的“老乡”关系也在潜移默化中拉近了彼此距离。

　　2.不管从哪个方面来说，徐铮都绝对算是个实力派，踏实、认真做事是他取得今天成就的关键，而新桑塔纳想表达的正是这份实实在在的“真”，没有漂亮的外观、没有令人眼花缭乱的配置，新桑塔纳依然试图以朴实、耐用打动消费者。

　　3.相比于其他明星代言汽车产品，徐铮这次依然显示出了他职业、认真的一面，不但协助创意团队构思广告拍摄内容，还一口气做出四则主题鲜明、兼有创意的广告片，为传播效果加分不少。